小红书笔记搜索推广为什么这么火?如何优化?

本文来源:升兔互动百家号

前言

今年最新数据显示,小红书月活已有2亿,大部分为90后,占比达到72%,这里面来自一二线城市的人数占比也到50%。以前大家可能觉得都是女性用户,男性很少,但最新数据看男性用户比例也升至30%。

据尼尔森的调研报告,小红书的Top5使用场景分别是:

小红书笔记搜索推广为什么这么火?如何优化?

由此可见,小红书搜索已经成为小红书站内用户核心行为。

小红书搜索是距离用户购买的最近一步!

关于小红书搜索推广,我们主要看2方面,一是付费广告,二是笔记自然排名,升兔互动为大家介绍下:

一、小红书搜索付费广告推广

原理:用户在小红书搜索框输入感兴趣的搜索词后,广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇,品牌的广告就会再全部搜索结果页中出现。

推广前,品牌方需开通品牌账号。

品牌广告内容可以是品牌账号发布笔记也可以是用户分享笔记。

如果能配合信息流广告,将形成闭环。

有人可能会问:关键词如何选呢?

当然是精准关键词优化+优质笔记助推

以某洗衣机客户为例:

小红书笔记搜索推广为什么这么火?如何优化?

小红书笔记搜索推广为什么这么火?如何优化?


二、小红书笔记自然排名

小红书笔记质量的关键词三要素:清晰吸睛的首图、精炼的标题、软性笔记

质量今天不多说,好的笔记有了后,如何促进排名是关键,官方没有明确指出规则,但从小红书官方要求来看,可以窥探12,一些影响因素还是要注意:

1、账号质量

注意不要做违规事情哦

注册的时间越长,账号权重越高。一般来说,15天为一个养号周期,越长越好。

2、布局关键词

布局关键词不是越长越好,或者越热越好,太泛的,初来乍到要争抢很难。

可以借助搜搜指数、下拉推荐词来选择

3、关键词密度

不同于传统搜索引擎,适当出现就行,位置:标题、开头、结尾,正文看情况自然分布。

4、图片

注意质量

不能发布的文章或图片中不能含其他平台水印或信息,如天猫促销等信息,平台会直接给你刷掉的。所以如果你是网上找的图,水印一定要先去掉。

5、注意违禁

标题图片等不要出现违禁信息,比如违禁词,最好品牌信息也不带。

6、笔记互动量

这个觉得因素还是挺大的,许多甲方希望爆文,一般互动过千其实非常不错。互动量越大的,笔记热度越高,越会考前。但互动包含了点赞,收藏、评论,是一个综合评定,不是特定单项因素。

......

以后还会分享更多干货信息。

END

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