抖音版种草平台来了：“可颂”对擂“小红书”胜算几何？

字节跳动内部人士告诉《科创板日报》记者，“可颂”为内容种草App，对标小红书。“可颂”由北京团队开发，为保密项目，刚刚公开，在字内部级别为“SS”，权重属于中上水平。

抖音版小红书 抖音与可颂互通

“可颂”现在又被称作“抖音版小红书”。根据《科创板日报》记者登录测试，“可颂”与抖音的账号体系是打通的，登录可颂后，抖音账号的关注、粉丝、获赞、作品和收藏数据会自动同步到前者。

从产品形态来看，可颂与小红书十分相似，发帖的标题字数限制与小红书一样，20字以内；feed流双列展示；不同之处在于，可颂上半部分目前只有“关注”和“发现”频道，暂无小红书显示本地位置的“区域”频道，可颂的底部则用“搜索”代替了小红书的“购物”频道。

在内容上，一方面，依托抖音庞大的视频内容，用户可以在可颂上直接查看同账号下抖音关注对象创作的内容；另一方面，也可以跟小红书一样，自己上传图文内容。

左：小红书；右：可颂

构建直播+短视频+图文的全链路

《科创板日报》记者注意到，这并不是字节跳动第一次尝试种草业务。2022年，其就曾打造图文种草项目“新草”，此举被业界视为全面对标小红书，但该项目仅持续了一年，之后就被匆匆关停。

如今，随着抖音全面开启电商业务，种草又一次被提上日程。在去年12月，抖音上线“图文”功能，并投入亿级流量开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，目的就是吸引更多的用户参与到图文种草行列。意在与短视频形成互补，进一步完善内容生态，构建直播+短视频+图文的全链路。同时图文创作门槛低，且商业价值可观。

前述抖音内部人士告诉记者，字节跳动再次推出种草业务的考量在于，做内容生态护城河，构建直播+短视频+图文的全链路。除了短视频，也有图文内容种草、兴趣分享社区。而且，种草业务目前竞争相对较少，在短视频用户流量已经到顶的现状下另辟蹊径，如果做成功的话，多一条护城河；就算失败，也做了丰富内容形式产品的探索。

此外，种草现在已经是内容电商的核心组成部分，从阿里的“逛逛”，到京东的“种草秀”，再到拼多多的“拼小圈”，互联网大厂都在这个赛道有所布局。并且，种草和抖音主推的“兴趣电商”概念在本质上也一致，以内容引发消费者兴趣，再通过兴趣来促成交易，所以这是字节跳动的必争之地。

事实上，除了在国内，字节跳动也在海外布局种草业务，比如2022年3月在日本上线的兴趣种草社区“Sharee”（现更名为Lemon8），并且已进军了泰国市场。Lemon8也已允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买，这意味着其开始了变现。

东方甄选的可颂与抖音账户互通

内容社区的快与慢

再次对标“种草一哥”小红书，字节跳动在种草经济赛道的野心不可谓不大。尽管可以依托抖音生态完成用户的原始积累，但要抢占小红书的市场，面临的挑战也不算小。

小红书CMO之恒在小红书商业大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2022年11月，小红书月活已达到2亿。可以看到，小红书目前跻身内容社区第一梯队，在种草方面已经形成了自己的“竞争壁垒”，用户在小红书上养成的种草习惯较难以转移。

另外，从行业变现的角度来看，以小红书为代表的种草经济平台，以种草衔接电商实现业务变现的能力上，没有取得理想的成绩。天风证券研报显示，2022年小红书的广告收入约占总营收的80%，为主要的营收支柱，电商收入约占总营收的15%~20%，这从侧面反映出种草变现并非易事。

此外，一名自身互联网行业从业人士也向记者分析，内容社区是一个很慢的过程和沉淀，不是挖几个KOL就能建立社区，就像当年今日头条偷袭知乎做悟空问答一样（悟空问答最后失败关停）。社区需要漫长的演化过程，但字节跳动内部的机制和架构调整的速度、管理层的耐心，可能很难支撑可颂度过这么一个漫长而煎熬的岁月。进一步而言，字节已经有了抖音，有了最大的底牌和退路，也许会缺少拼死一搏破釜沉舟的决心。