新媒体运营丨少预算也能做出有效营销-小红书篇

互联网、自媒体、网红的兴起，让越来越多的品牌对推广预算的把控越来越严格、越来越吝啬。就像品牌愿意找明星代言的越来越少一样，品牌推广预算一少，运营人可就难受了，今天给大家分享一些，哪怕老板不给预算，也能做小红书营销的方法。

一、产品置换内容

基于小红书好物种草的内容基调，每天都有非常多篇关于好物种草的笔记发布。有的笔记是用户觉得这个产品很好所以自发分享，有的则是恰饭软广，那么在这种情况之下，要么是有稿费可以收，要么就是有产品可以换。

稿费模式很好理解，品牌给到达人一定的费用，达人根据品牌提供的brief创作内容，拍摄图片，品牌审核通过以后达人发布笔记。

置换模式跟稿费模式类似，只不过品牌只会送给达人产品，不会提供稿费。所以置换模式能合作的达人大多数以一万粉丝以内的低粉素人为主。作为新手达人，他们没有那么多的广告邀约，为了能有个较好的更新频次，他们都愿意去做一些产品置换。

二、做好品牌号内容

品牌专业号主要是输出用户感兴趣的内容、加深用户对品牌的信任、拉进与用户距离的阵地，在这里你要做的就是跟他们做朋友。并且品牌号相比普通账号，不管是在内容上还是在营销工具上都有很大的优势，既可以借助这些工具撬动流量，也能借助内容承接流量。

抽奖玩法：抽奖玩法是用来撬动曝光量的，最少曝光一万数起。品牌发布抽奖笔记，吸引众多用户点击、评论，以此来撬动巨大流量，企业号每月有三次抽奖次数，运用好这个玩法，至少可以获得三万的曝光量，能产生一定的互动以及转粉。

三、种出“自来水”

这里给分享一个词「PO-TABLE」

这是小红书内部团队自己创造出来的一个词汇，指的就是内容的“可PO性”。（即“可抛性”，亦指：产品的社交话题性）。

在没有预算的情况下，我们可以结合品牌的产品卖点、利益诉求等，在小红书种出一颗“PO- TABLE”的种子，让用户自发性的种草转播。

找好话题角度：你要种下的种子，不是你的产品，甚至不是产品的利益，而是消费者的“兴趣”！虽然小红书是一个适合并欢迎商品信息／产品分享的平台，但本质上消费者在这里分享的是自己的生活和感受。

基于小红书去中心化的推荐逻辑，爆文对粉丝量的依赖性并不高，只用底部甚至是素人一样可以打造出高质量的爆文。所以内容运营是每一位小红书运营者都应该去认真揣摩的，高质量的内容才更有可能获得高曝光，高转化，希望每一位创作者都去掉一些老掉牙的套路，多创作一些新颖、有趣的内容，这才是长久之道。