| 5月初，为激活和释放消费需求，上海市启动了“五五购物节”系列活动，小红书发起为期两周的“开张啦，跟我来探店”活动，通过直播探店形式，为网友“种草”潮流店铺，带动线下消费回温。
作为生活方式社区，小红书因“种草经济”闻名，最大独特性就在于，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到现实生活中消费，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。这也是小红书种草、拔草、分享闭环能够产生长尾价值的原因。 基于这一特性，有不少上海本土新品牌从小红书长大起来，一些品牌于同类产品中脱颖而出，购物节仅一周即实现了以往两三周的销量。 新品牌能短期内快速崛起，离不开小红书这类“新势力”平台帮助精准、高效的沉淀品牌影响力。不仅如此，品牌在线上一战成名后，得益于种草经济效应，还能进一步向线下发力，完善商业闭环链路。 “如果没有小红书等种草经济服务平台，可能新品牌长大的速度不会这么快。”玛娅品牌创始人王佳音说。据了解，这类品牌“出生”不到三四年，均呈现出200%以上的高长大性。 王佳音创办玛娅前，曾就职于小红书，深谙种草经济在年轻人群中的带动力。品牌创立初期，团队通过在小红书上洞察用户痛点，最终设计出贴合亚洲女性体型的明星产品。钟薛高是另一个在小红书长大壮大的品牌，其在线上走红后，继续依托“种草经济”效力，成立线下渠道中心，抓住线下布局的风口。而彩妆品牌橘朵，通过小红书构建了品牌与用户沟通的桥梁，抓住市场空白，迅速吸引大学生及刚入职白领。 小红书于2022年创立于上海，截至到2022年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后，并持续快速增长。凭借真实、向上、多元的社区氛围，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。 （文中图片由小红书APP授权中国日报网使用） 来源：中国日报网 |
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