独家 | 抖音“宣战”小红书，上线种草App“可颂”

来源 | Tech星球

文 |陈桥辉

抖音版“小红书”正式上线。Tech星球独家获悉，抖音已正式推出旗下内容社区“可颂”APP，目前，iOS版和Android版本都能下载。

种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台的变现业务，以及消费者的成交转化。对于业务已经延伸至电商和本地生活的抖音而言，种草成为了这些业务进行变现的重要工具。

Tech星球体验后发现，整体来看，其设计上除了没有接入“购物”功能外，整体类似于小红书，是一款拥有图文和视频内容的社区，内容排布采取的是双列瀑布流形式，用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容，这些内容源自抖音的创作者，其中在首页的关注界面，用户可以看到自己所关注对象的内容创作。

可颂的图文内容的设计形式，与小红书类似，上方是可滑动的图片，并附有文字介绍，下方则是用户评论。视频内容的呈现形式则采用抖音的短视频界面进行展示。

在可颂App底部导航栏的“搜索”界面中，用户可以看到相关的话题内容，比如酷炫穿搭指南、冲浪速成技巧、新奇的小众潮玩等，同时也能进行内容和创作者的查找。

可颂支持用户创作，但不能发布视频内容，目前仅支持图文内容创作，发布后的作品可以在个人中心内进行查看。

值得注意的是，可颂的社交功能是基于抖音内的社交体系，所以目前在可颂的“消息”功能中，可以查看抖音和可颂的朋友私信，以及其他聊天信息。

目前，可颂还未接入电商、本地生活等购物功能，依旧是一个内容社区。

实际上，在种草社区“新草”App折戟后，字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间，直到抖音电商、本地生活业务上线后，抖音内的商家、达人，以及用户，对于种草的需求与日俱增，字节才开始在抖音内尝试新的种草功能。

在2022年，抖音上线了图文种草功能，意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低，吸引更多的用户创作，用户可以通过抖音实现图文种草，该功能是为了在直播、短视频等种草方式外，通过图文种草模式，补全抖音的种草玩法，打造直播+短视频+图文的生态链路。

随后，抖音又测试了“一级入口”，入口位于首页默认的原“同城”位置，进一步加强种草视频的曝光力度，而除了在内容上的加强外，抖音也在不断丰富种草的相关功能。

据艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道，是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。

抖音此时选择推出“可颂”App，同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。

对于抖音版小红书“可颂”的上线，腾讯产品经理李胜（化名）向Tech星球表示：小红书基于生活场景，这也造成小红书的创作者门槛低，同时在流量上是去中心化。而抖音是一个中心化分发逻辑，即放大共性，在流量上抖音更适合机构玩法。此外，抖音做小红书，意味要从视频的经验转做图文，两者的调性还是有区别。

无论如何，抖音版的“小红书”可颂App正式上线，能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单，成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极，将值得行业关注。