抖音上线“可颂”,大厂“围剿”小红书?种草,哪有这么好做

最近,大厂们又打起种草社区的主意了。

前几天,字节跳动推出抖音版小红书“可颂”,与自家电商、本地生活等业务联动,试图打造抖音电商的闭环。

至此,加上阿里的淘宝“逛逛”、京东的“种草秀”、拼多多的“拼小圈”、快手的“好物种草橱窗”……大厂旗下的种草社区基本集结完毕,形成“围剿”小红书的趋势。

不过,种草社区千千万,想做成,可能没那么容易。

抖音上线“可颂”,大厂“围剿”小红书?种草,哪有这么好做

字节跳动的种草梦

有一说一,字节跳动对种草赛道垂涎已久。

早在2022年,他便推出针对年轻人的种草APP“新草”,主打图文种草。由于产品逻辑太过倾向头条号,与内容社区提倡的用户高参与度背道而驰,2022年8月就停止运营。

后来,或许是为减少试错成本,字节跳动转战海外积累经验。

先在日本推出兴趣种草社区“Sharee”,积累一定量用户后改名为“Lemon8”,进军东南亚市场。

抖音上线“可颂”,大厂“围剿”小红书?种草,哪有这么好做

直到2022年,才又把重心转向国内,将图文种草业务放到抖音,并开启亿级流量扶持计划。今年1月份,抖音开始内测把种草设置到一级入口,进一步提升业务权重。

目前,虽说种草内容在抖音里的比重已大幅增加,但对于电商和本地生活的作用依旧有限。

毕竟,短视频还得以娱乐为主,种草内容过多会影响抖音原有生态,若内容少则会变得分散,很难形成稳定氛围。

因此,独立的可颂App就显得很有必要了。

大厂都想分杯羹

据《三大平台种草力的研究报告》数据,有74%用户曾购买过被种草的商品,超过80%会在被种草后一周内完成下单,可见种草内容蕴含的商业价值。

面对这么大块蛋糕,有执念的巨头,自然不止字节跳动一家。

上个月,腾讯低调开启测试种草项目“企鹅惠买”,打造集“本地、种草、社群”等属性为一身的平台。

几乎同时,京东对App版面进行大幅调整,将种草入口“逛”提到界面C位。

阿里这边,不仅投资小红书,还推出潮流电商App“态棒”。淘宝也上线融合“种草+电商”模式的精选家居App“屋颜”。

网易推出“彼应”App,企图打造“年轻人的视频互动社区”;快手电商曾发起年货节的同名“超话”,对优质内容给予专项扶植;新浪则是推出潮流社区Hobby。

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小红书可不好“剿”

可以说,互联网巨头是扎堆地往种草赛道里挤,所有人都想复制一个小红书,但却忘了,小红书能有如今的成就,用了整整8年时间。

2022年,小红书定下“种草”基调,往生活方式方向发展;2022年,一众热门女星入驻,才慢慢开启“全民种草”时代;2022年10月,平台月活用户过亿 ,被外界称为“年轻女性的种草社区”。

2022年,小红书总用户突破4.5亿,开始试图撕下女性化标签,朝着旅游、家居、母婴、科技等多个垂类布局。

可见,种草赛道这把头号交椅,是小红书用极高的时间成本才换来的。其他巨头有没有这份耐心,还不好说。

大厂在“围剿”小红书的同时,小红书又何尝没有“自救”。

2022年8月,其切断带货笔记中的淘宝外链,搭建自己的电商体系,上线零门槛开店、月销万元以下商家免收佣金等激励活动。

2022年11月,小红书接入有赞,帮助商家在平台内建立交易闭环。数据显示,截至上个月底,小红书内接入有赞的商家增幅超过10倍,成交额增长1500%。

抖音上线“可颂”,大厂“围剿”小红书?种草,哪有这么好做

其实,大厂争当小红书的逻辑很简单,无非是想弥补自身产业的缺失,建立电商闭环。

然而,这个赛道,已经有小红书了……多年来,用户已养成使用习惯,若巨头们仅靠“模仿”的形式,必然难以撬动用户。

比起再造一个小红书,大厂们不如另寻差异化优势,想实现消费闭环的理想,恐怕还有很长一段路要走。

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