抖音上线“可颂”，大厂“围剿”小红书？种草，哪有这么好做

最近，大厂们又打起种草社区的主意了。

前几天，字节跳动推出抖音版小红书“可颂”，与自家电商、本地生活等业务联动，试图打造抖音电商的闭环。

至此，加上阿里的淘宝“逛逛”、京东的“种草秀”、拼多多的“拼小圈”、快手的“好物种草橱窗”……大厂旗下的种草社区基本集结完毕，形成“围剿”小红书的趋势。

不过，种草社区千千万，想做成，可能没那么容易。

字节跳动的种草梦

有一说一，字节跳动对种草赛道垂涎已久。

早在2022年，他便推出针对年轻人的种草APP“新草”，主打图文种草。由于产品逻辑太过倾向头条号，与内容社区提倡的用户高参与度背道而驰，2022年8月就停止运营。

后来，或许是为减少试错成本，字节跳动转战海外积累经验。

先在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，积累一定量用户后改名为“Lemon8”，进军东南亚市场。

直到2022年，才又把重心转向国内，将图文种草业务放到抖音，并开启亿级流量扶持计划。今年1月份，抖音开始内测把种草设置到一级入口，进一步提升业务权重。

目前，虽说种草内容在抖音里的比重已大幅增加，但对于电商和本地生活的作用依旧有限。

毕竟，短视频还得以娱乐为主，种草内容过多会影响抖音原有生态，若内容少则会变得分散，很难形成稳定氛围。

因此，独立的可颂App就显得很有必要了。

大厂都想分杯羹

据《三大平台种草力的研究报告》数据，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。

面对这么大块蛋糕，有执念的巨头，自然不止字节跳动一家。

上个月，腾讯低调开启测试种草项目“企鹅惠买”，打造集“本地、种草、社群”等属性为一身的平台。

几乎同时，京东对App版面进行大幅调整，将种草入口“逛”提到界面C位。

阿里这边，不仅投资小红书，还推出潮流电商App“态棒”。淘宝也上线融合“种草＋电商”模式的精选家居App“屋颜”。

网易推出“彼应”App，企图打造“年轻人的视频互动社区”；快手电商曾发起年货节的同名“超话”，对优质内容给予专项扶植；新浪则是推出潮流社区Hobby。

小红书可不好“剿”

可以说，互联网巨头是扎堆地往种草赛道里挤，所有人都想复制一个小红书，但却忘了，小红书能有如今的成就，用了整整8年时间。

2022年，小红书定下“种草”基调，往生活方式方向发展；2022年，一众热门女星入驻，才慢慢开启“全民种草”时代；2022年10月，平台月活用户过亿 ，被外界称为“年轻女性的种草社区”。

2022年，小红书总用户突破4.5亿，开始试图撕下女性化标签，朝着旅游、家居、母婴、科技等多个垂类布局。

可见，种草赛道这把头号交椅，是小红书用极高的时间成本才换来的。其他巨头有没有这份耐心，还不好说。

大厂在“围剿”小红书的同时，小红书又何尝没有“自救”。

2022年8月，其切断带货笔记中的淘宝外链，搭建自己的电商体系，上线零门槛开店、月销万元以下商家免收佣金等激励活动。

2022年11月，小红书接入有赞，帮助商家在平台内建立交易闭环。数据显示，截至上个月底，小红书内接入有赞的商家增幅超过10倍，成交额增长1500%。

其实，大厂争当小红书的逻辑很简单，无非是想弥补自身产业的缺失，建立电商闭环。

然而，这个赛道，已经有小红书了……多年来，用户已养成使用习惯，若巨头们仅靠“模仿”的形式，必然难以撬动用户。

比起再造一个小红书，大厂们不如另寻差异化优势，想实现消费闭环的理想，恐怕还有很长一段路要走。