4篇艺恩小红书分析报告，带你玩转2022品牌营销

作为年轻人不可替代的消费决策种草平台，小红书因为其独特的商业化优势，吸引了大批广告主的大力投入。

在群雄逐鹿中，要如何脱颖而出，获取精准的推荐流量呢？报告酱整理了四篇艺恩出品的小红书品牌营销分析，带你玩转笔记种草~

彩妆品牌营销洞察

提及小红书品牌种草，美妆、穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循“产品→内容”的底层逻辑：所见即可得。

从整体内容来看，产品相关的试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等，是发布者更乐于展示的内容，同时“差异彩妆”如学生党、评价党与生活态度/潮流趋势内容“氛围感妆容”、“猫系眼妆”等，作为切入精准圈层的高阶内容更易创造爆款。

从内容发布者属性来看，普通用户占比较高，初级达人总量也极为庞大，优质种草内容将反哺创作者向更高等级达人“越位”，品牌可选空间更加充盈。

从细分垂类差异点来看，底妆/修容等基础彩妆，用户更关注功效及上妆效果；而眼妆、唇妆等因展示程度更高，用户极易被颜值吸引实现拔草决策。

从品牌投放角度看，投放量与互动结果大体保持正比例关系，但不同阶段、不同目标的品牌展现出的投放结果差异度极高。

以下是报告原文节选

时尚品牌、婴幼辅食、运动潮服

小红书营销报告

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