2022年小红书品牌自运营深度报告：品牌号的入驻领域剖析 ...

（ 本文数据来源：千瓜数据）

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，截至2022年3月，小红书用户数超过2.2亿。2022年1月10-3月31日，随着鞋靴箱包等行业品牌加速入场，品牌号成为品牌构建小红书私域流量池的重要支撑，百万粉丝量级品牌号出现。品牌号相关笔记在小红书内容生态中的比重正不断提升，且其内容也正在向商业多元化迈进，种草引流形式更是从笔记、短视频开始向店播进军。

小红书品牌入驻数量保持高速增长，品牌号相关笔记在小红书内容生态中的比重不断提升。2022年1月1日-3月31日，鞋靴箱包等行业品牌加速入场。品牌号成为品牌构建小红书私域流量池的重要支撑，百万粉丝量级品牌号出现。

1）小红书品牌号入驻趋势

截止2022年底，小红书入驻品牌6.5万+,年增长率保持在100%以上。其中87%的品牌活跃度较高（每周发文1次及以上），将小红书品牌号作为新品发布、日常营销活动的重要途径。17%左右的品牌号粉丝量突破5000,在小红书构建品牌私域流量池。

从小红书品牌号粉丝量分布图可以看出，小红书用户正分散在各大中小型品牌号中。其中粉丝量1千以下粉丝量占比58.51%，粉丝量1千-5千占比24.32%，粉丝量5千-1万占比7.14%，粉丝量1万-10万占比9.34%，粉丝量10万以上的占比0.68%。

2）小红书内容正向商业多元化迈进

2022年1月1日-3月31日，鞋靴箱包行业的品牌号增长数量超过护肤，母婴育儿、服饰穿搭、家居家装和健身减肥等行业品牌增长也超过时尚和彩妆。依托小红书内容生态的多元化，小红书改变市场对其美妆种草的固有形象；围绕女性生活的非美妆行业开始跑步入场，小红书商业生态正式步入多元化。

2022年Q1小红书不同行业品牌号增长趋势图⬇️⬇️

3）小红书品牌号营销趋势

2022年全年小红书笔记发布同比增长150%左右，品牌号笔记篇数和互动量在所有笔记中波浪型持续上升，长期保持增长态势, 品牌号营销成为小红书品牌的营销重点之一。其中，品牌号笔记篇数占比6.59%，品牌号笔记互动量占比4.86%。

4）小红书品牌号似域生态仍以年轻女性为主

小红书品牌号的粉丝画像同样以经济发达省市的年轻女性为主，与小红书平台用户画像基本一致。品牌号私域生态是小红书平台公域生态的子集，且具备进一步壮大的平台用户基础，完美日记、ROSIEJO等多个品牌号粉丝量破百万。

- 从品牌号粉丝年龄分布图来看，大部分粉丝群集中在18岁-34岁，其中18-24岁占比43%，25-34岁占比41%；

- 从品牌号粉丝性别分布图来看，依旧是以女性为主，高达90.13%占比率；

- 从品牌号粉丝地域分布数据图来看，以广东、上海、浙江较为集中，分别占全国总比率的18%、9%、8%。

小红书品牌号粉丝活跃度60%以上的占比40.02%,与小红书KOL粉丝活跃度60%以上的占比63.63%有一定距离，但高于市场平均水平（2022年全网KOL平均无效粉丝占比为60.5%）。粉丝关注焦点主要集中在彩妆、护肤以及穿搭，分别占7.28%、6.41%以及4.33%。

在各行业品牌号百花齐放之下，小红书美妆行业依然占据优势，其他行业处于高速发展阶段。