小红书｜聚光平台解读

5月6日，小红书突然上线了一个新平台，名为：聚光平台。

说“突然”，主要是对很多人来说完全没有预兆，但实际上对于代理商、媒体（少部分）来说，早就已经知道了，甚至知道的还挺早....

那么到底什么是小红书聚光平台呢？今天不谈概念，打算说点简单易懂的。

什么是聚光平台？

官方对聚光平台的介绍是：

聚光平台是小红书旗下的一站式商业服务平台，为小红书的营销广告主们提供一体化商业营销解决方案。

平台整合了信息流广告、搜索广告等多种资源场景，并提供精准定向和智能投放的营销能力，致力于成为业内领先的商业服务平台，助力每一个 好产品生长，让商业营销更省心长效。

大家可能没看懂，所以说点通俗的，还记得小红书的效果广告是在哪儿投放的吧？打开小红书企业号PC后台的“推广中心”就能看见。

如上图可见，聚光平台的banner已经放在推广中心上面了。

打开聚光平台，查看其功能，发现，聚光平台延续了推广中心的功能，也就是投放“效果广告”。

所以可以简单理解为：聚光平台是专业号平台“推广中心”的独立版

还是有点绕，再简单点：小红书把效果广告投放页面独立成了一个平台，名字叫聚光。

对于弄懂概念而言，以上已经够了，但如果仅仅只是为了弄个概念，小红书似乎也没必要这么折腾。

对于聚光平台来说，小红书对其也有特别的期待。

为什么要做聚光平台？

做抖音平台的同学都知道“星图”和“千川”，一个主打生态上的内容交易，一个主打平台的广告投放。

而小红书的“蒲公英”平台和“聚光”平台，也正是如此，一个主打内容交易，一个主打广告投放。

但相比之下，抖音肯定算是前辈，用户规模更大，平台也趋近于成熟，而小红书的商业化比抖音晚了许多，广告平台也才刚刚独立成产品。

若是我们以抖音千川为前辈来窥探小红书的“聚光”，也可以发现一些聚光平台未来的发展方向，例如，更多场景的投放模式，更智能的投放策略，更详细的数据分析等等。

如果在以往的专业号“推广中心”里，加上这些功能就显得专业号平台特别臃肿，用户也会因为功能复杂很难理解，但独立成平台之后，目前的效果广告功能立刻就显得单一了很多，也拥有了更强大的拓展空间。

当然，推出聚光平台的意义肯定不是为了用户的视觉效果，而是在于小红书的广告需要更体系化的、专业化的发展，现在需要更换一个更大的平台去承载。

听起来好像是画饼？但我觉得不是，毕竟新的平台已经上线了部分全新功能，例如创建新的推广计划流程。

对比老的推广中心而言，新的创建推广流程更加简单，提示也更容易理解（以前的是真看不懂），从易用程度上来说，是一个重大的升级。

当然，这种广告推广属于“专业模式”，不足以让任何人都能轻易使用，但对于一些初入行的新人来说，已经相对友好很多。

（旧平台新建计划）

（聚光平台新建计划）

新平台的营销诉求也进行了全新的整合，并且新增了“直播”“抢占赛道”营销诉求。

对于做自播的品牌来说，有了一种全新的流量推广方式，不过，新增的营销诉求，都是需要开通白名单才能使用，否则就会如上图所示，无法选择。

变动的功能升级点，大家可以参考上图，这篇文章里就不一一展开详细介绍了。

值得一提的是，大家一定要尽快适应新平台，因为旧平台不久后就将下线，两者不会长期同时存在。

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