小红书运营思路全攻略——基础攻略：定位和思考

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为什么要运营一个小红书账号？

如果说百度已经成为年轻人生活中遇到问题想打开的首要应用程序，那么浏览小红书则是当今大多数年轻人在购买商品前进行的必不可少的步骤。

据克劳锐2022年调查显示，近8成受访用户表示都曾被小红书的内容种草。在如此巨大的营销潜力之下，运营一个好的小红书账号会对产品销售和店铺宣传产生极大的正向影响效应。

那么，该如何运营一个好的小红书账号呢？

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两大方向：定位和内容

对于大多数之前没有网络运营的商家来说，小红书的运营往往只是发发图片，写写文字就自认为可以达到宣传的效果。然而，他们在尝试过之后却发现各个数据都十分不理想，既耗费了经历还没有达到宣传的效果。因此，如果是之前没有运营经验的商家，可以先和一些专业运营公司进行合作，这样既可以在合作中学习到一些专业运营知识，又可以达到真正宣传的效果。

小红书的运营内容看似人人都能成为“带货者”，然而其背后的运营思路却需要进一步分析才能做出好的账号。

在运营中最大的两个需要思考的便是定位与内容。

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“定位三部曲”

定位是一个账号或一篇文章如何脱颖而出的必胜法宝。精准的定位可以通过“定位三部曲”来完成。

首先，创作者和商家应思考其创作内容或商品的对应人群是谁，可以按照从性别，年龄，消费能力及地域这四个方面依次精准定位对应人群。

其次，在选择对应人群后，清晰的目标规划也是必不可少的。不一样的目标会使得内容也是有侧重点的，比如说如果目标是做品牌宣传而不是转化，那么内容会偏向于对品牌的说明而不是对消费者的吸引。

最后，要注意内容的差异化。一个小红书账号就跟人一样，是立体多样的但也是单一的。单一表现在目标和人群的对应，但同时也不能忘记内容的多样和延展性。这一多样不是说一个账号可以随意发任何内容，而是指多样的，有联系但却有差异的内容。比如说这是一个育儿博主的账号，这个创作者既可以分享育儿经验，又可以分享早教内容，还可以分享母婴产品。

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优质内容

在找好账号的定位后，如何做出篇篇都直击人心，点赞与收藏99+的好文章就要靠优质的内容来达到了。

在现阶段小红书的展现形式主要是以图文和视频为主。虽然这两者形式不同，但是在内容上却大同小异，主要就是封面图，标题和正文内容这三大部分。正文内容在图文中的表现形式是文案而在视频中则是脚本。

从封面图来说，它就像“门面”一样，俗话说“人靠衣装”，如何吸引阅读者点击进去进一步了解其内容就要靠有重点突出，简洁吸睛的封面图来实现。同样，标题也有着吸引阅读者的功能。另外，标题的另一重要目的便是通过精简的语言总结出该篇内容的大意，从而可以让阅读者立马get到你想传达的内容！

最后，文案的写作也是十分重要的。好的文案不但可以达到既定目标，还可以起到推广账号，扩大其影响力的作用。另外，小红书的一个重要功能便是搜索，在文案和标题中包含关键词可以让文章更加精准地推送给目标群体，从而使得其浏览量增加。然而要注意的是关键词一定不能过多，不然会使得指向性减弱从而影响浏览量。

在了解完定位和内容这两大最重要的运营内容后，相信你对小红书运营已经有了基础的认识。然而对于小红书运营还有更多的知识，比如说限流违规问题，品牌推广问题等，如果想对这些知识有更多了解，就请点上方关注，后续有更多优质内容在等你！