近期被追问最多的问题：为什么账号小眼睛很高，但是涨粉率却不高，这是什么原因？基于以上，我反问一个问题：你真的检查过自己的账号。 小红书账号的打造从选择行业开始，这也就意味着你的账号、笔记内容、以及以后的用内容方向吸引目标人群，都要在这个基础上横向、纵向延伸。接下来本文就说说，账号涨粉的9个拦路虎。 一、小红书账号运营1：你的内容不利他教程作为用户关注你的理由之一，因为这是源源不断的实用价值，教程视频/笔记对于用户来说就是打开新知识的大门，一个是引导用户跟着动手做，教程内容一多且复杂用户就会收藏、关注，另外就是我常说的情绪价值。 1. 完美日记利他的内容：化妆教程完美日记虽然作为小红书品牌专业号粉丝量的天花板，也投入不少费用，但在笔记当中，能明显看到数据好的笔记基本属于化妆教程。化妆教程对于小红书用户来说，的确是成为关注完美日记账号的理由之一。 所以，完美日记的内容利他在于可以学习到化妆的技巧。本文内容来自公众号：庄俊。
（图片来源：小红书APP） 2. 奶糖派的利他内容：大杯知识科普奶糖派是定位大杯文胸的人群，专业号内容会出现很多科普知识类笔记，会成为小红书用户关注它的理由。 例如：《大胸真的很快乐！》，互动量13万+《大胸的烦恼，真的不是凡尔赛！》，互动量5.2万+。《大胸该怎么睡觉》，互动量3万+。《姐妹们一样要收藏呀》（正确穿戴内衣方法），互动量1.2w。
（图片来源：小红书app） 3. 摩飞电器的利他内容：健康榨汁教程以果汁教程为主，其中也会穿插其他的养生制作教程和居家好物，在知识传递同时安利产品。 对家里有小孩或者是不爱吃水果的人，这些教程知识能吸引用户关注和收藏笔记，对数据增长有一定的引导作用。从涨粉和爆文率上来说，内容的利他性对其的影响是直接因素。
（图片来源：小红书app） 小结：以上的笔记内容会让用户觉得有实用价值，除了成为爆文，引起收藏以外，还会成为用户关注的小红书账号的理由。当然，还是要配合接下来的技巧，这样涨粉率会高一些。 二、小红书账号运营2：你从来不说人话这是最近与好多知名品牌沟通时，他们运营所遇到的问题；小红书账号内容都是很高大上的海报，主要是为了强调品牌的调性，却忽略了用户感受，总是想着告诉用户“我们”是谁，忘记了为了谁。 大公司的“品牌病”是高高在上的态度，永远是居高临下的态度，这样是无法与用户做沟通的。 例如某汽车公司的小红书账号，停在1万多粉丝已经1年的时间了，沟通得知品牌部门的老大，不允许有太多花里胡哨的语言，一开始一定要保持品牌调性，自从抽奖必须关注账号的功能取消以后，涨粉就困难了。 例如，某化妆品品牌经理纠结品牌的调性，这个不能发，那个不能发，这个就一言难尽。 但笔者（庄俊）建议小红书专业号一开始，先不要认证，而是2-3个普通账号先发布内容，看哪个账号的数据好一些，一开始起号阶段也不要太拘谨，等到一定粉丝量再认证也不迟。 测试阶段笔记可以多发，等后面知识维度积累起来，数据是否有好转，那个时候根据账号数据来重点投入也可以。 三、小红书账号运营3：从不在之前笔记做预告我们公司实习生在运营账号的时候也是这么教她操作的，发布笔记25篇，最高流量高达23w+，单篇笔记涨粉170。 总的来说，有笔记预告和没有预告之间的数据还是有差别的，但内容干货还是占据重要位置。 笔记预告的可行性，做预告通常有三个作用： 1）直接预告下期内容，用标题或者内容留住用户，这里还可以引导用户关注你，用户怕自己下次找不到你便会关注。比如：下期分享《小红书品牌博主投放的比例》《小红书流量不高怎么办》等等，用关键词吸引用户。 2）定时做笔记总汇，在给用户带来新笔记的同时，还能给之前的笔记 做二次导流。
（图片来源：小红书） 上图，我收集了指导过的博主4篇笔记的尾图，都有对下期笔记做预告以及笔记进程进行了整理，账号的笔记数据爆文率比较高，除去内容本身的干货质量，博主在笔记中以汇总的形式发布笔记，得到许多宝妈们的喜爱，打造专业母婴垂直账号。 截止6月20日，这账号粉丝量3.9w，赞藏18.7w，近30天涨粉2787，与上月相比粉丝新增率为7.68 %。 四、小红书账号运营4：你的主页不强化身份在账号建立时，对自己、行业的简介你是否有在认真编辑呢？你是做什么的，你身上有什么优点，以及基本的信息组成，或者是行业的基础介绍，主页的身份是用户对账号的第一认知度，单凭借笔记是无法准确定位目标人群，标明身份、定位。 当用户点进专业号/账号的主页时便能对你/品牌有基础了解，强化主页身份就是强化最自身的定位。 反问：你的账号都有认真的强化身份吗？
（图片来源：小红书app） 图三、四潘姥姥的身份信息简单明了，虽然只用了一句话，但是讲账号内容清楚的表达出来，封面均是和美食相关的首图，用户点进账号就很明确这是一个美食账号，能使用户看到你的账号的第一眼便对你的账号有个定位，这就是强化身份的用处。 强化身份的目的是什么，以及为什么 要强化身份，这里就跟小红书的定位标签一样，更精准的标签能够跟被精准目标人群刷到你的笔记，分享内容的领域、自身优势、基本介绍等，但有一点禁忌：不能在简介打广告，被监测出来会被举报或者是平台警告，如果有公众号或者是微信微博也可以用谐音打出来引导关注。 内容也要和账号定位垂直，跳跃度大反给人不真实的视觉感。 上图分别是两位博主的主页以及笔记内容，图一二这是减肥博主，那么我们看到的笔记内容都是和减肥沾边的话题：减肥餐、运动等。 图三四则是记录乡村美食生活的形式，个性页简洁的介绍，但是内容上的风格简单统一，我们可以看到笔记封面都是以美食为首图，在记录生活的时候享受美食，给人带来了乡村美好生活的展现。 五、小红书账号运营5：你从不研究爆粉的账号这一点的基础上是首先要了解自己账号的定位以及品类，根据自己的账号寻找对标账号，并且研究对标账号的爆文，也就是拆解爆文，从中研究能够产生爆文的原因，庄俊公众号每个月都会有爆文拆解总汇。
（图片来源：小红书app） 盼盼账号为什么突然会涨粉如此之迅速，在四个月期间涨粉近10w，想必在于专业号中，这个数字会格外亮眼，通过意外/策划一篇笔记，冲上流量榜单，从此涨粉之路迅速被打通。 当你找到感觉还不错的账号时，你就需要分析他的基本信息，主页装饰、个人简介以及笔记内容，基本信息也就是看账号的基础数据，关注总数、作品数、点赞数、粉丝数、单条笔记最高点赞，接着昵称、封面、组件等一个都不要放过，所有可用因素都可以利用到自己的账号当中，并作出相应的优化改动，毕竟与对标账号一模一样会被警告的。 六、小红书账号运营6：你的标题与封面没有强化人群和场景在讲这一点前，首先要了解强化人群和场景的作用是什么。要知道，现在搜索规则就是建立在人群基础上的，之前搞定几个关键词，流量就可以爆。 现在你发现，单纯做关键词不好搞了，排名会受限，流量也会受限，到这一步的时候，就要进一步优化人群和场景，只有目标人群足够精准，流量也会更精准。 都说场景打动人，场景中具备自然随机化的元素，才能更精准的展示现实世界。 举个例子：“6年4胎，安全座椅的选择从没变过”。
（图片来源：小红书APP） 我们看到这个标题，采用的是数字+场景+事情的标题格式，6年4胎则定位人群，‘安全座椅’则定位场景，标题的关键词围绕着宝妈、安全座椅等展开话题，那么会引起宝妈们的关注，不管是几年几胎，对安全座椅这个话题感兴趣宝妈宝爸们都会多看几眼。标题的文字冲击+封面的场景化给人更温馨的画面，出现爆文的机率也会更高。 七、小红书账号运营7：你从来不在笔记最后一页强化身份小红书爆文率40%，应该涨粉很多，但是忘记在笔记图片或者视频最后去强化身份，这里也会成为涨粉少的绊脚石。 为什么要用浏览量107w，0涨粉这个标题呢，你账号的身份没有强化，用户没有get到关注你的点，以及虽然你的笔记内容干货度高，浏览量、赞藏量的数据都还不错，但是为什么不涨粉呢，身份强化在这一步就显得格外重要了。
（图片来源：小红书app） Logo、个人动漫图、文字介绍、主打产品介绍等等都是强化身份的一种具体表现。奶糖派在图文笔记和视频笔记中，每一帧都会带有‘奶糖派，大杯文胸’的产品理念，在加强品牌认知的程度上，用文字形式冲击着用户。 通常来说，一种行为重复的次数越多，与之相关的身份就越是得以强化。 假如你连续二十年每周都会去一次教堂，你有证据标明你是前程的，对一个信念拥有的证据越多，你就会越坚信它。强化身份的所在之处也是同样的道理。 代表着品牌的象征展示，宣示着所有权、代表着价值，用户浏览笔记的次数多了，自然会对品牌有印象，更有利于品牌的推广和美誉度的传播，但更恰似与企业的门面。 在无声中传递着自身的文化和价值，起到标示、代替、表达意义和情感的作用。 八、小红书账号运营8：你的账号定位不清晰/差异化奶糖派品牌本身定位于大杯文胸品类，所以账号的内容规划也非常清晰。都是围绕“大胸妹子”日常困惑去产生内容。如果账号定位不清晰，那么在内容生产的时候也是很混乱。 探讨的话题关于婆媳关系，那么会让所有的妈妈群体都关注，这部分就属于很泛的母婴群体，对于中后期的账号内容破圈有帮助，但关注的用户相对来说很泛。 并不是所有的爆文笔记，运营者都要去模仿。 如果笔记的选题关于儿童骨骼发育的方向，那么孩子年龄5岁以上的妈妈会关注多一些。这跟小红书账号原先定位想要的人群有关系，否则吸引过来的粉丝不精准，那么也只是数据好看而已。 如果笔记的选题方向，关于宝宝辅食，那么关注的人群为孩子1-3岁的妈妈会多一些，所以一开始就要思考清楚小红书账号的定位或差异化的地方是什么，选择不对努力白费。 九、小红书账号运营9：你的账号内容规划没有组合拳并不是每一篇笔记都要产生爆文、并不是每一篇笔记都要带广告，也并不是每一篇笔记都要是爆文才能涨粉。
（图片来源：小红书app） 1. 盼盼饮料专业号“盼盼饮料官方”在小红书平台发起一个有趣“活动”，2月8日发布一篇老板与小红书运营之间的聊天记录截图，内容显示老板要求涨粉5万而产生一系列的对话。现在是涨粉的笔记。这个案例对于企业专业化运营的小伙伴来说，是有启发的意义的。 详细请看《小红书品牌专业号：一夜涨粉3万，套路就这几招》。 2. 辅食母婴IP号
（图片来源：小红书app） 辅食母婴IP账号，有一篇小红书笔记涨粉2924粉丝，互动量当时也就500多，内容就是与粉丝的对话。从帮助她解决问题，并且告诉粉丝们自己的账号运营了多久，帮助了多少人，自己的身份背景是什么，这样的人文内容强化自己的身份。这也成为用户关注该博主的理由。 十、最后总结以上笔者（庄俊）罗列9种涨粉的思路与技巧，从利他内容的角度，到涨粉的笔记优化技巧，再到账号定位规划与吸引群体的关系。 希望能帮到众多的小红书从业者。在小红书运营路上，我们一起探索，尽量少走弯路，尽快拿到自己想要小红书涨粉结果。 #专栏作家#庄俊，公众号：庄俊，小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，人人都是产品经理专栏作家。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 |
小红书运营：0涨粉太惨了，阅读量107w+
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