在小红书种草，在抖音、淘宝赚钱

“在小红书种草，在抖音、淘宝赚钱。”

小红书的“种草属性”被越来越多人看好，但是，靠着内容社区撬开成功大门的小红书，仅仅只是用户的一本“购物指南”，很难让用户在平台上消费，这直接导致了博主、品牌们纷纷出逃，一边在小红书上发内容、种草，一边在淘宝、抖音开店、做直播......寻求变现。

估值200亿美元的小红书面临上市难题，甚至还被爆出整体裁员20%，想要打造的从种草到下单的商业闭环不仅没形成，还为淘宝做了嫁衣！

因此，市场不需要第二个小红书，商家们要做的，不仅仅是内容社区，最终的目的还是要放在如何“转化”上！

近期，趋势云「种草社区」功能再次升级，基于“种草+转化”，帮助商家无缝嵌入店铺小程序/商品链接，从内容带动消费转化，打造变现闭环，更高效的提升用户粘性和店铺转化复购率！

让用户主动聚集，可以大幅提升平台的拓展速度，降低电商的获客成本。那么商家要如何做，才能让用户主动聚集呢？

可以从兴趣入手，打造种草社区，用户可以通过图/文/短视频形式等简单的方式分享日常生活，种草内容制作门槛不高，用户很容易就能适应圈子，并在圈子中活跃，逐步培养用户从“种草”到“拔草”的“社交+内容+电商”的消费习惯。

由于用户普遍较为反感广告，因此种草引流的方式更受用户的喜爱，例如用户不仅仅可以在社区分享自己喜欢的好物和日常生活，还可以从其他用户的帖子中了解到更多有用的信息，比如“牛肉怎么做更好吃”“洗碗的正确步骤”等等，用户使用平台的频次越高，生产内容也越多的情况下，相应的平台的内容也会更加丰富，能够吸纳的用户需求也就越丰富。

相比传统电商，种草社区的好处在于，购买属于发现式而非搜索式，这样更容易刺激用户消费，提高用户转化率，引爆店铺销量！

在新消费时代，得内容者得天下，早已经成为共识。据克劳锐《2022三大平台种草力的研究的报告》数据显示，有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被种草一周内完成购买。

种草的本质其实就是内容消费，先有了内容，基于此，再带来消费转化。

商家可以打造话题活动，通过有趣的话题角度、有吸引力的话题奖励玩法等，吸引用户参与进来，通过用户分享各类好玩、生活方式，引导内容话题，制造出良好的社区氛围；

同时，还可以将有共同爱好的用户组成圈子，如铲屎官圈子、鱼友、数码爱好者圈子等，驱动用户在不同的社交圈子下分享生活，形成以“内容”为核心的“流量枢纽”，完成用户与品牌的深度绑定。

种草内容可以增强用户的信任感和粘性，基于此，商家就可以在种草帖子内嵌商品链接，点击链接即可一键跳转至商城/商品页面完成购买，缩短转化路径，直接从“种草”到“拔草”，达成从公域到私域的流量转化。

“一边社交一边购物”，正在成为电商领域不可忽略的新势力，用户可以选择将心仪的产品或店铺进行分享，从而打造流量变现闭环。

与小红书不同，商家的种草社区是建立在自己的私域小程序当中，用户被种草后可以直接在平台内转化，而不会被引流至其他平台。通过自带分享属性的互动行为和场景打造，将零售功能无缝接入微信好友的社交关系中，结合拼团、砍一刀等玩法，使路人变新客，新客变老客，老客带更多新客，从而推动流量资源的不断裂变。

此外，商家还可以通过种草社区，打造垂直的社交内容生态，进一步强化变现闭环。举例来说，像汽车这类需要本地种草的高客单价产品，用户在购买之前，除了会在线上浏览商品信息、种草笔记、产品直播、AR/3D效果预览外，最终影响用户决策的，是通过线下试驾体验后，才会下单购买。

该功能同样适用于美容美发、健身房、宠物、健康等实体行业商家，能够将用户引流至线下，赋能门店，打通全渠道销售触点。

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