小红书近期的商业化品牌广告新规你知道嘛？

从2022年12月开始，小破书就缓慢的开始了新的“清朗行动”，平台的规则越来越严格。最近好多同学跟我说遇到不少因为回复消息和评论或者发布笔记违规而被禁言3天、7天、15天，在禁言的情况下，忽视平台警告提示的，甚至都被封号了。

今天就给大家聊一聊我们在使用小破书的博主们（kol和koc）、品牌方（pr）和机构们（mcn）等，在正常的账号运营过程中，我们避免不了要回复各种私信、评论。在“清朗行动”形式势下，我们该如何适应，且避免被平台新规误伤？

简单解释

• KOL和KOC：直白的说KOL是头部博主，KOC是中腰部博主，KOC慢慢可能会成长为KOL。
• 品牌PR：有个人pr和品牌pr。前者独自个体，后者是某个品牌方公司的推广负责人。负责公司在各平台推广，用最小的成本实现推广曝光。
• MCN机构：一句话说明：就是博主、平台、品牌方三者之间的一个纽带，实现三者各取所需。

2022年4月小破书进一步更新品牌管理规则：

小破书管理新规

详细的新规我就不依次在这里跟同学们列举了，就简单的说个大概，主要有八个方面新规和扣分机制：

1-4号新规

5-8号新规

来源：红薯星球RedStar

突然一看这些新规和扣分项，可能很多红薯博主们就头大了，这八大新规在以前一直都是80%以上博主都会触及到的，就比如我们公司今天一个运营按照以前的照常发布笔记，到最后还是违规了，只能重新修改，庆幸的是没有扣分。

当平台出了一个规则之后，我们不能排斥它，要学会适应，因为出新规肯定是为了更规范的走下去，不然乱七八糟只会倒闭的更快。

小红书作为一个内容为王的种草平台，有大量的用户基于真实体验。从内容呈现上来看，种草笔记和软广具备相似性，恰恰是这次治理的主要整顿对象。

在小破书官方的说明之下，我们各位博主们只能加快涨粉，进行报备的笔记合作，这样的话对于以上的整治要稍微好一点点，如果出现大的违规还是会被扣分的哈。

可能有些同学会问，如果是个人运营小红书，不准备跟官方合作报备笔记怎么办呢？

这个我也遇到过一个同学，他是做宠物用品和活体的，他就是自己做副业，开通小红书，升级专业号，不开蒲公英，自己操作专业号后台，自己建计划，自己做运营，每天都有好几个人加他地球，转成自己的私域，然后进行二次利用。

规矩是死的，人是活的，只有平台规范化，我们博主和品牌方在策略上才会更大胆更清晰。

对于小破书的新规上线，我有几点解读，各位同学可以看看，提提建议：

1. 首先肯定是小破书的初衷啦，真实体验就是它的初衷。最初始就是一个自己使用某个产品后的分享心得，所以对弈博主和品牌方们的重心应该注重真实体验感。
2. 内容为王。小破书遵循的宗旨就是内容至上，一款爆文的打造90%靠内容，10%靠运营。
   ①产品内容：注意产品的合理植入，不能突然的硬性植入，不然非常容易违规，我这两天已经有两次提醒了、以及与博主专业号以往内容的适配性，不能今天发美妆过几天又发宠物又发探店或者百货的，这样就很乱。
   ②标题内容：一款爆文的打造离不开精美的首图，吸人眼球的标题，以及合适的话题。这些也都是影响cpc和cpe的重要因素。
   ③图文/视频内容：博主发布笔记图片建议在6张及以上，字数在200-800字之间最好。视频建议大于30秒，画面音质清晰等等。
3. 提高报备笔记的占比。在平台看来，所有不报备的商业笔记都算作违规。但我们都知道，每一条合作笔记都走报备是不现实的，第一流程长，第二费用是真贵啊，平台还有10%服务费，对于一些中小品牌来说还是很难的。我只能说报备笔记是一种正规化的发展趋势，各博主和品牌方只能说尽量提高报备笔记的占比量，在保证投放内容的真实性、利他性、规范性的基础上，在利益一致的范围内顺应平台发展要求。

今天就聊这么多，想了解的滴滴我！
作者：互联网上的五线谱
时间：2022.4.22
天气：好闷好热要下雨！