干货|2022年小红书平台运营最新趋势洞察

博主方面

1 竞争变大，新人博主依然友好

小红书的博主增速非常之快，前段时间小红书商业大会上透漏，目前已有4300万+创作者，这个大致的意思是有4300万人发过小红书笔记。忽略创作者数量，只看增长比例，小红书5000粉丝以上的博主在2022年增长超过1倍，博主越来越多了!

小红书与其他平台的底层逻辑和系统算法都不同，拿微博举例，微博是一个典型的大V占据了平台全部话语权的平台，但问题也会凸显的很严重，大部分微博用户都是看客，不会贡献任何内容，这代表内容丰富度不够，也不会有太多新博主进来，没有新的博主，没有新的内容，用户新增也会放缓。

在小红书上首页推荐的内容都是根据用户浏览习惯来进行推荐的，不会因为博主的粉丝数多少来进行区分，同时博主创作出来的内容即便再好，也都会有一定程度的流量封顶，流量推完了，就会只剩搜索流量，保障了流量能给分给更多的新人博主。

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所以在2022年，新增博主和存量博主都将会越来越多，这几乎已经成为必然，但不用担心新人博主的成长速度会因此下降，小红书社区还是会把流量分给优质内容，分给新人博主。

但对于已经是小红书头部的KOL，确实会受到一定的压力，自然流量不会有太多的倾斜，再加上粉丝多了之后商业笔记比例上升，保持往常的状态，数据恐怕会有一定程度的下降。

2 内容模式，两极分化

对小红书博主创作目的进行划分，可以分为分享类型和专业类型，分享类型的博主是以分享为目的，变现不变现随缘，内容制作复杂度不太高（不代表内容质量差），例如我随手讲一下我对iphone的看法。而专业类型的博主的内容则是精心准备的，视频清晰，内容翔实，同时以变现为目的。不可否认的是这两类人群都有各自的用户受众群体，前者的粉丝更喜欢真实性，更注重朋友间的相互分享。而后者更喜欢专业的意见和科普。

随着时间的推移，用户对于内容的喜爱就会自然的分成两派，一派喜欢简单的“用户分享”，一派喜欢“专业内容”，两极分化严重，前者更容易成为koc，后者更容易成为kol，不用担心，都有受众，都能涨粉。

3 探店类目迎来爆发期

疫情已经存在了太久的时间，疫情一旦消失，出行和实体产业都将迎来复苏。2022年2022年这两年是小红书爆发式增长的两年，但这种爆发是没有实体产业深度参与的，比如旅行，餐饮探店等，所以一旦餐饮，出行等场景彻底恢复正常，小红书的相关类目都能迎来快速的增长，因为不是用户没有这个需求，而是确实是限制导致。

4 赋能小众创作者，私域变现成为可能

小红书的热门类目有穿搭、美妆、护肤、美食、母婴等等....但生活是不是只有这些内容呢？2022年的小红书会吸引不少小众领域的创作者入驻，让我们静待小红书的多元化吧。

5“逛”与“搜”

在小红书有两个典型的用户使用场景，一个是“逛”，一个是“搜”，逛指的就是在小红书首页没有目的性的刷系统推荐的内容，搜是有明确目的性的寻找目标内容。

这两种不同的使用场景主要针对的也是不同的用户需求，当然，用户也会随时在两种不同的场景中进行切换。

以往的小红书是搜类型的场景比较多，用户来直接搜索要买的哪款产品，看看大家的评价怎么样。但随时用户的增长，随着小红书内容的丰富，大家突然发现，好像没有明确的购买需求，在小红书刷一刷也是不错的选择。

品牌方面：

1、入驻品牌最多的一年

2022年将是小红书入驻品牌最多的一年（增量）。就类似于微博最火的一年，结果大多数品牌都没做微博，等用户已经开始流失了，品牌们才说微博是必须要做的渠道....才开始注册。

2、流量最便宜的一年

小红书目前的流量对比淘宝，抖音等都还不算贵，还有不小的红利优势，但这些优势不可能永久性的存在，会逐年下降，最终到了各平台流量价格差不多的状态。做小红书最好的时间，就是现在。因为今天比明天便宜，明天比后天便宜，以此类推。从现在往小红书的未来看，2022年肯定是流量最便宜的一年。

3、 个人品牌起步变容易

小红书是一个典型的中小企业友好型平台，真的太多小公司是完全靠小红书流量活着了。所以我一直认为这是小红书社区所带来的不同之处，先信任在成交，而不是成交后再信任。

4、创意性合作迎来开端

以前的小红书投放只投垂类博主已成行业公约，但随着社区内容的多元化，流量绝对不会只集中在垂类博主手里。

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