小红书运营知识地图，适合0基础初学者「干货分享」

之前学习整理的小红书运营知识，现在分享出来，特别适合0基础的运营学者。

首先简单介绍一下小红书内容运营，是指通过账号笔记的生产、加工、重构，提高运营品牌的知名度，从而达成品牌小红书店铺（个人私域流量）的拉新、活跃，留存，转化购买、传播裂变。

品牌方运营模式：品类规划＋产品矩阵＋品牌规划＋个人ip矩阵

个人ip运营模式：IP定位+1P矩阵＋品牌规划+产品矩阵

基础设置：

• 呢称：与账号定位相关的名称，，行业名称+眤称
• 头像：符合定位身份的头像，以自拍，写真、形象照为主
• 个人签名：一句话体现个人账号定位
• 邮箱：以昵称拼音组合的方式

内容运营写作流程：

1. 确定笔记的选题
2. 确定笔记产品的卖点
3. 以使用者的身份写作分享
4. 优化图片/标题/排版/内容发布时间
5. 增强图文的信任感
6. 解决阅读者的痛点
7. 引导读者产生兴趣/购买欲望
8. 引导读者点赞/收藏/关注/下单行为

开篇：

• 符合标题，内容没有差异，引起阅读兴趣
• 简洁的自叙述的场景化开场
• 第一人称角度 “我”的产品体验

开篇案例：

1. 最近，因为xxx原因，用到了xxx产品，我是一个xxx肌肤属性，容易出现xxx问题。之前都用过xxx办法，最后xxx很有效果。
2. 这是我用过的10款补水面膜，下面给大家介绍我的使用感受。

文案转化路径：

引起注意-构建场景-指明需求-满足需求-增加背书-产生信任-引导购买

内容主体：

• 逻辑合理：通过分段，表情符号、分割线降低读者的阅读成本
• 节奏轻快：适合小红书这种碎片化的阅读场景
• 切勿跑题：站在使用分享者的角度去写内容，切勿以品牌方的角度去种草
• 支持原创：原创内容会获得更高的权重
• 避免违规：切忌使用违禁词汇，导致账号权重降低

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