小红书运营必看！3分钟掌握平台推荐规则

无论个人还是品牌，在运营小红书时，面临的首要问题不是产出内容，而是明确平台的推荐机制、爆款原理等，在此基础上，针对性设计修改内容，明确内容方向，才能快速起量。

本文主要通过平台笔记推荐机制，关键数据指标，内容创作要点，三个方面帮助品牌及创作者快速理解整个推荐系统。

一、小红书平台推荐规则

对平台算法研究后，我们发现，小红书的推荐机制大致分为三个阶段：1、初筛新上传笔记作品2、根据交互权重，评估并排序3、调整多样性，分类展示

1、初筛笔记：

首先，系统会对新上传的笔记进行初步筛选，先由机器检测笔记和视频中是否存在违法违规内容，是否存在严重的重复等现象，部分内容会交由人工进一步判定。

2、评估交互权重并排序：

对于内容审核通过的笔记，会被系统分类，同时，系统会根据投放过程中的点击、点赞、回复、阅读完整性（完播率）、等指标，分别加权得，给出一个笔记的分数。

3、根据权重分类展示：

系统会根据之前的分类和分数，调整笔记在用户瀑布流中的位置，这个机制是动态反馈的，起初笔记在百人级的用户池中投放，得分高的笔记，会进入更大规模服用户池，依次反馈，调整评分。

二、关键数据指标

小红书的关键指标主要分为点击、互动（点赞、转发、关注、回复等）、以及笔记和视频的完播情况，他们的定义如下：

每一项具体的优化方向，我们会在以后的内容中提到，这里只宏观展示一下，其中在互动相关数据上，小红书的审查机制越来越严格，一旦发现刷数据的行为（包括同IP下账号人工互点等），会极大降低笔记权重。

三、内容创作要点

根据上面的关键指标，我们大体可以得到小红书内容创作的三个要点：

1、重视内容完整性：

小红书的推送机制，是允许低粉丝账号的优质内容成为爆款，同时，爆款内容是建立在数据的完整性上，只靠封面或标题吸引用户，缺少后续指标展示，是无法成为爆文的。

所以，内容做到完整，制作均衡，是基础。

2、内容足够精准：

精准的内容，才嫩在开始的小圈子里快速积累数据并引起讨论，我们可以通过在图文中加入目标人群关键词，笔记中带上话题的办法，提高笔记的点击互动。

3、适度追热点：

很多作者喜欢追热点，先蹭再说，如果盲目在封面标题中曾热点，缺乏后续的内容支持，将会出现笔记视频的互动极低，同时跳出率过高，大大降低笔记权重，因此在追热点时，一定要谨慎，不能忘记内容的完整性。