两个月四轮治理，小红书治理“虚假种草”动真格

近日，小红书宣布近期已启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

仅仅从数字上看，力度之大、前所未有。

据悉，这次主要从两个方面入手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

具体来说：

在机构认证方面，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。

在医美笔记回查方面，首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16.8万个。

如此大的动作，堪称是小红书“史上最严”。

但小红书的决心不止于此。距离小红书开启“虚假种草”专项行动仅仅过去60天时间，截至目前，已开展了4轮。

2022年12月16日，小红书正式对外宣布：响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，启动“虚假种草”专项治理，加强平台生态治理的力度。

当天公布了第一轮成绩，首批29个消费品牌因为涉嫌虚假营销的品牌被封禁。站内相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。

1月5日，第二轮治理结果公布。39家品牌及线下商户被封禁，站内内容被全面封禁、不予展示。这其中，还包括15家线下商户和3家医美用品品牌。

1月19日，第三轮虚假种草治理结果公布。这次被封禁的品牌，包括渝舍印象、安隅酒店等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初等在内的7个消费品牌。

除虚假种草的源头——品牌外，第三轮治理更值得一提的是，小红书对虚假种草的中间环节开展整治——正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，表示这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务、帮助商家及博主进行虚假推广。

截止到1月19日，小红书前三轮治理，已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。从封禁虚假种草需求方品牌和线下商户，到起诉“代写代发”中间方的通告平台和MCN机构，小红书虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

小红书为什么这么执着？

对此，小红书虚假种草治理专项负责人表示，“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。”

织密网、建机制，增加虚假种草的成本、加大对虚假种草的巡查、对违规坚决说不，小红书的正在体现自己打击虚假种草的决心。