小红书打击“虚假营销”，多芬、半亩花田等29家品牌内容被平台封禁

文 | Toby Lu

12月16日消息，品牌营销圈发生了一次不小的“地震”，小红书官方层面出手封禁多个品牌的笔记内容和账号，据悉多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab等29个品牌的内容被封禁。

Morketing在小红书APP上搜索这几个品牌内容，搜索结果均显示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。

对此，小红书官方回应媒体称，平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

最近几年时间，小红书迅速成长为国民级的社交内容平台，用户数量超过3亿，月活用户量达到1.6亿，且70%用户是90后，超50%的用户为95后。因此，小红书成为新老品牌营销所必须关注的渠道之一。

品牌追逐流量而生，做小红书营销成为品牌必选项。这就产生内容需求，很多品牌会找代理商操作，代理商在网上寻找素人写手，粉丝量在几百、几千不等，他们批量生产产品笔记，一次性进行大批量投放，至于发布价格多数在几十元到几百元不等。

大量的虚假笔记充斥小红书平台，势必会污染小红书创作、分享的生态环境，早在2022年的时候，小红书就设立了专业团队，发布“啄木鸟计划”来打击低质内容、虚假种草笔记内容。

Morketing认为，对于长期的“代写代发”灰产存在，这让很多新品牌铤而走险，寻找内容营销的捷径，此次小红书必须要下决心斩断灰产，还平台清朗空间，守住内容真实的底线，虚假内容本身也不利于消费者本身，是对消费者知情权的另一种“欺骗”。

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