小红书运营全攻略：打造爆文方法论（上）

短视频已经在这几年的时间中逐渐发展成熟，目前大家最熟知的短视频平台就是：抖音、快手、小红书。

不同的平台都有自己不同的属性，抖音注重娱乐，快手注重分享，小红书则注重种草推广。

运营包含三个方向：内容运营、活动运营、用户运营。

互联网产品的核心价值，就体现在用户上。

作为目前最火爆的流量平台之一，小红书是企业搭建自媒体矩阵的重要一员。

先来看一组数据，截止到2022年3月底——

●小红书月活数已达2.3亿；

●72%的用户为90后；

●50%在一二线城市；

●24-35岁的用户超过60%以上。

想要知道小红书运营具体应该怎么做才有流量，就一定要先了解小红书的推荐机制：

作品发表后，系统会先对内容进行识别，看内容是否与现有数据高度相似，从而识别相似度和原创度，根据内容识别关键词并打上标签。

原创度高的话会多推一点给一些兴趣标签相同的人，看作品喜欢、评论、播放完成率等数据结果。

好的话会多推一些，然后一步步推荐给更多的人。

如果数据不好，推送会逐渐减少。

还会有一些官方推荐人会评估作品是否值得推荐，如果值得推荐，会直接变成推荐。

那么小红书到底应该怎么运营呢？运营技巧有哪些？我们将分两期为大家详解小红书的运营攻略，教你从0到1打造爆款笔记。

话不多说，直接进入主题。

01

小红书的优势

通过数据分析发现小红书使用人群的女性占比几乎达到了90%，女性人群的使用者居然这么多！小红书为什么这么受到女性欢迎？

你注意到这个现象吗？女孩子的聚会必不可少用手机“拍一拍”，她们的朋友圈都是精美配字，滤镜美好的Plog。

小红书的slogan是“标记我的生活”，精准抓住女性群体爱分享的特点。

在小红书，一个用户通过“线上分享”的消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，形成一个正循环。

小红书把握住社区分享强有力的种草能力，随后开启了商城版块。

与淘宝买家秀不同的是，热门小红书的图全都是卖家秀啊！

还有超多明星入驻小红书，分享自己的好用物。

超精美、超高颜值的实用图，哪个女孩子能忍住不剁手买买买？只想立刻all in漂亮姐姐们的同款好物！

根据这个特点和优势，得出这样的用户画像：

●集中在一二线城市;

●年龄集中在20岁-35岁之间的女性；

●职业分布包括大城市白领、公务员，以及留学生。

综上所述，我们可以总结出小红书的用户主要为生活在大城市的年轻的女性，并且消费水平中等偏上。

她们对于生活水平有着较高追求，也具备相应的消费水平。

同时乐意将自己的生活方方面面分享给和自己具有一样特点的人。

02

产品体验

小红书的核心功能有三个：发布笔记、浏览笔记以及商城购物。

小红书在发布笔记功能上，使用照片和视频，充满创意性的加上了标签，使得笔记更为生动。

在浏览笔记方面，小红书采用了社区的关注、点赞、收藏、评论等方式增强社区活跃度。

根据数据沉淀精选出了商品，搭建了自营电商平台。

主要功能结构图

03

账号建立与设置

一、注册账号

推荐使用手机号注册作为大号，因为手机号注册权重比较高。

注册完账号，填好性别生日，跳转到第二个界面，选择自己感兴趣的领域。

二、昵称设置

昵称的广告性不要太明显，更不要带微信号，因为会被封号，而且昵称要符合你写的笔记的整体定位方向。

这里提醒大家一点，昵称不能设置成微信号，但我们可以把微信号设置成小红书号。

三、头像设置

广告类型的头像千万不要放，可以设置成真人头像或者动画头像。

还有个性签名不要留微信谐音字，容易被判断为营销号，有封号的危险。

如果你特别想引流，可以留微博，然后在微博上面操作。

或者你可以在账号个性签名里设置全平台同名的信息在里面。

四、定位

有的朋友搞不懂什么是账号定位。你的账号的受众是什么？你能为用户提供什么类型的服务？

在小红书上（美妆博主、职场博主、穿搭博主）等类型居多，根据不同类型，平台提供不一样的个人标签。

比如说你是十年的HR招聘的专业人士，你的优势就是职场领域；

你对美妆及各大护肤品牌了如指掌，那你的账号方向就是美妆博主。

具体定位因人而异，要看自己擅长什么类型的内容。

五、领域

小红书运营中领域的选择很重要，因为小红书的主要群体用户都是年轻人。

所以可以选择像：美妆、穿搭、母婴、数码、旅游、美食、探店、宠物等等。

要注意一个账号就专做一个领域，经常的变换领域会让用户觉得你不专业。

六、养号

要想提高小红书账号权重，除了发布内容外，还需要我们模仿普通用户每天去点赞、关注、评论。

不管是抖音、知乎、微信等平台，都要有养号这一步。

这在运营老手眼里，就是一个普通到不能再普通的习惯，拿到新号后不自觉就会去做。

每天不断观看同行笔记，纪录点赞数，留言评论等都可以完成养号任务。

04

内容制作

一、封面

小红书发布笔记页面一共可以发布9张图片（包含封面），封面的尺寸暂时不受限制，内容随着封面尺寸的大小而改变。

一般情况下，最佳的尺寸为1242×1660像素。

当小红书页面内容文字超过这个尺寸的时候，文字会变被平台自动裁剪造成显示不全。

最好就是包含标题色、文字色、内容背景色这些元素。

当你的内容被官方推荐后，很多用户都是通过封面的内容再决定是否进一步查看的，所以制作封面最好注意以下几点：

足够吸引人；

文字要大；

要有主次之分。

二、标题

首先要注意的是，小红书的笔记标题是忌夸大、诱导等形式的，如果多次夸大诱惑用户点开可是会被平台限制推流的！

列举一些小红书官方推荐的标题：

美食：《十分钟搞定!好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》；

美妆：《终于可以洗头了！去屑油头选这些洗发水》；

时尚：《OOTD | 秋季卫衣来喽！》

看这三个标题，都运用了“组合形式”。

例如这个《十分钟搞定!好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》，涵盖的信息有“十分钟搞定”显示快速、“好吃到光盘“效果彰显、“番茄荷包蛋焖!!”内容产品。

三、更新频率

维持一个正常的更新频率有助于巩固已有粉丝，且平台也会多给流量，所以最好一开始就根据自己的实际情况确定更新频率。

在最初的时候，建议一周发布4-5篇笔记，其中最少保持3篇是到达一定水准的，剩余的2篇可以是日常的简单分享。

保持一定的笔记输出，主要是让平台认为你是一个深耕小红书运营者。

当确定了笔记的输出方向之后，在前期可以运用一些简单的方式提高笔记的互动量，毕竟小红书笔记都是靠标签进行推流的。

虽说笔记要有一定的个人特色，但也要注意不能从始至终都是一个形式。

以上就是小红书的内容输出（制作）的完整过程，按照这些步骤操作，你的小红书就算正式运营了。

那么要如何才能打造出爆款笔记？小红书的平台规则是什么？商家如何利用小红书实现引流、裂变和转化？

这些运营技巧和攻略，我们在下一期的文章里将详细介绍。