美团挑战小红书，种草社区“珍箱”能否“真香”？

“没有边界”的美团，再一次扩大了地盘。

科技君发现，美团最近悄悄发布了自己的种草产品——珍箱，剑指小红书。

不过目前这款产品尚未得到美团的流量扶持，也没有做任何推广。除了美团，大厂似乎都盯上了种草社区，淘宝的“逛逛”，字节跳动的“小黄书”等。

玩来玩去，巨头们怎么都对“小红书”真香了？

美团版小红书上线

美团进军电商的野心越来越藏不住了。新年伊始，它布局的种草社区就被曝光了。

打开美团电商首页，位于页面正中央的熊猫图标，就是珍箱入口。名字取自谐音“真香”，网感十足，亲和力满分。

根据产品的社区公约，它的真实上线日期其实更早，去年12月就已经开始运营。不过目前社区内容并不多且无细分领域，色调上沿用“美团黄”，简单粗暴。

社区的主要功能分为两个版块，一是和小红书类似的笔记发布，用户可以添加视频或者图文进行产品分享，也可以添加话题和关联的产品；二是平台原创的商品打分，类似于电商的评价功能。

很明显，这是继小红书、逛逛、小黄书之后的另一个种草平台。当然，美团也毫不掩饰自己进军种草领域的雄心，喊出“真实可靠”口号为珍箱背书。

由于上线时间较短，该产品目前尚处于试水阶段，各类笔记的数据表现平平，收获上百个赞的笔记寥寥无几。

珍箱能“真香”吗？

小红书的强内容种草，让大厂看到了机会。伴随着新一轮的“种草热”，他们都不甘示弱。

正因如此，竞争非常激烈。作为后来者，珍箱能否让人眼前一亮呢？

科技君看来，它最大的亮点，在于“真香分”。

所谓“真香分”，就是一种商品的评分机制，类似于电商中的星级评分。用户在使用被种草的商品后，可以给出顶香、真香、不太香、一般般、不太香、踩雷的评价。

美团承诺，真香分会反映商品的真实使用情况，而且每天定时更新，让用户对商品信息一目了然，再决定是否购买。

这种做法，正是基于小红书屡屡被诟病虚假种草的情况。

去年滤镜景点事件闹得沸沸扬扬，小红书被推上舆论的风口浪尖，备受质疑。平台黑料被挖出，被网友不断讨伐。

它冤吗？其实不冤，毕竟受益于种草，它已经是国内最大的种草社区，吃尽红利，但平台的乌烟瘴气也到了不得不管的地步。

珍箱的评价分，或许正是希望社区用户能够辨别真正的好物，不被虚假内容欺骗。

从出发点来说，美团是对的。但珍箱能否“真香”，还需看用户的接受程度和平台的内容丰富度。

种草，不做也得做

对于美团突然的“不务正业”，外界评价褒贬不一。毕竟，在美团万物到家的发展逻辑里，似乎并没有种草这一环节。

事实并非如此。

电商是美团发展不可或缺的板块，而打开电商之门的钥匙，掌握在种草社区手里。从激发用户兴趣、用户下单完成购买，到对商品做出评价，有了“小红书”一样的平台，美团的电商才能形成闭环。

除此之外，种草社区还是留存用户的重要手段。淘宝为了让APP打开率提高，推出逛逛，目的如出一辙。

互联网时代，用户的注意力和时间，就是企业竞争的主要目标。

伴随着流量进入存量阶段，大厂之间的竞争也开始白热化。从这一点来说，美团做种草社区，也有几分无奈。如果不做，就意味着自己的业务相较于对手不够完整。为了抢滩，补足版图的缺口势在必行。

种草社区的价值已经得到市场验证，但如何平衡好内容与电商的问题，尚未得到解决，期待珍箱能给出新方案。