小红书如何引流推广？保障kol投放效果应该这么做

　　小红书如何引流推广?小红书现在是一个巨大的流量池，品牌方或商家都想从中获取一定流量，但是小红书的流量推荐机制并不是很透明，在这样的情况下，如果品牌方去找kol进行产品推广，如何保障投放效果?

　　品牌方在做KOL投放时要怎么保障投放效果?

　　一、了解平台特性，明确推广目的

　　1、看产品是否如何平台的主要要求

　　小红书是一个生活方式的社区，注意，这是一个社区。其中女性用户占比很大，就年轻女性的消费观念和消费习惯而言，护肤、美容化妆品、母婴、减肥肯定有很大的市场，但如果做钢铁、建材，结果就可想而知了。

　　2、明确小红书推广现阶段的目的

　　在确定产品适合在小红书推广之后，就要想好为什么要在小红书推广这个产品。

　　有些人还处于品牌包装阶段，有些人正处于口碑推广阶段，有些人需要制造口碑爆炸，有些人想淘宝店订单爆棚。所以想要做好小红书推广，首先就要搞清楚这个阶段的推广目的是什么。要知道不同的投放目的会导致不同的投放效果，如果想一下子解决所有问题，那推广肯定是没有效果的。因为期望值过高，要求太多，是会导致很多决策失误的。

小红书如何引流推广

　　二、投放过程要注意

　　投放三部曲：

　　1)在投放前，从选择来源、粉丝重合度测量、去水三个维度去为广告主提供适合的KOL预选名单;

　　2)在投放中，实时更新监测KOL的数据表现，及时调整KOL名单;

　　3)在投放后，淘汰不合适的KOL，帮助品牌主打造专属、高效的KOL组合。

　　无论何时，“优质内容”都应该是种草的首要条件，当然，品牌方也需要规划和梳理有效的内容策略，这样才能最大效率地使用KOL。

　　从标签上来说：

　　从投放的执行角度而言，除了在头部和腰部的KOL选择上需要有更加精准和更多标签的筛选，从而提升投放效果之外，非常建议品牌能够更加重视KOL组合中各种“style”的构成来获得更高效的产出，甚至有时候能够跨界选择KOL来达成不同角度的触达效果。

　　从内容上来说：

　　除了硬广外，利用真正能够与用户产生共鸣的内容，并且以较客观的内容形式呈现能获得不错的流量。

　　小红书更容易被推荐的是一些横向评测和真实体验类的内容，这类内容即使涉及到品牌和产品相关信息，也不会有太专业的术语露出。但能否接受弱化产品信息，突出优质内容本身的可读性，是很多品牌纠结的地方。

　　从达人上来说：

　　两个方面，

　　第一是在预算足够情况下，尝试使用明星，明星本身具有很强的传播力，投放效果相对更可预期。

　　第二是对于KOL，我们都会一个个做人工筛选审核，看KOL风格、内容、数据、评论等各个维度，也会结合小红书的合作人平台的后台数据去做一些判断。

　　三、投放完成之后要跟进

　　在小红书上发布品牌是一个长期的规划布局，因为笔记可以在不违反平台规则的情况下保留下来，还将对以后搜索的用户产生影响，但是如何才能知道发布的笔记对潜在消费者有没有影响?下面几点是需要注意的。

　　1、放入重复报价

　　不可避免的，有些博主的时间被耽误了，或者品牌的笔记因为某些原因被推迟或者提前了，可能与实际计划不符。所以，这个时候我们需要做的是重新安排真正的发布，这将有助于我们对比原计划，看看那问题出在哪里，下一次可以优化什么。

　　2、统计数据

　　1)阅读数据及交互数据

　　建议尽量让小红书博主给笔记的实际阅读数据，通过发货成本/总阅读数计算本次的单次阅读成本。

　　用户交互数据是用来辅助判断笔记的投递效果的。这里不仅要统计用户交互的绝对值数据，还要通过这次的交付成本/用户交互数据来计算用户交互的成本。

　　评论的内容也是我们重点关注的，这就可以看出目前用户对产品的态度。

　　2)笔记排名

　　统计不同关键词下的笔记排名，对比交付前的变化。

　　3)社区效应

　　贴完标签，如果搜索量很大，会出现一个搜索下拉框。搜索你的品牌单词，可能只打前两三个字，就会出现你的品牌候选字广告，我们需要计算这样的效应是否出现。如果商品落户小红书，还可以看到商品在小红书的排名是否上升。

　　4)转化效应

　　虽然交付目标可能不是直接转换，但是它也可能对转换产生积极影响，因此比较一下，看看与其他时间相比，交付期间的信息流投放是否有一定增加。

　　以上就是关于小红书如何引流推广的介绍，希望品牌方做这些投放都能收入满意的效果。