小红书的营销，nice!

【点评】

生活从来不缺锦上添花的人，

缺的是雪中送碳之人；

当然如果在冬天给人送热乎乎的红薯，

也非常的nice!

（以下文章来源：方案匠，作者：一木。）

做内容出道的小红书，太了解如何创造内容了，最近看到它的一个营销案例，再次感慨，小红书可真会花小钱办大事。

小红书亲切地称自己的平台用户为“小红薯”，各种“红薯宝宝”在上面活跃，对于“红薯”这一接地气又可爱的IP小红书当然不会放过，还曾用红薯作为小红书社区熟人节的函，也十分别致。

*本文图源网络.版权归原作者所有(见水印标注)

最近，小红书又在这个寒冷的冬天，用红薯创造了一场暖心的营销。与上海一个热门的打卡小店「冬天红薯夏天西瓜」，联合打造了一个「小红薯慢闪店」，小红书想用这个慢慢烤出来的小红薯，回馈给所有小红书 APP的用户。

是内容的展示平台，也是内容的创造平台

到了冬天，谁会拒绝一颗热气腾腾的烤红薯呢，小红书深谙网红打卡地之道，不仅稍稍改造了一下原来的店铺，还写了一些可可爱爱的文案，包装之后整个一个新的“网红地”。

（文案1）

一颗薯，普普通通
一颗心，扑通扑通

（文案2）

小小温暖

打包带走

（文案3）

吃烤红薯，快快乐乐

刷小红书，开开心心

这个做法也迅速得到了用户支持与宣传

社交平台出现了一波又一波的自来水

小红书平台用户更是争相打卡写笔记

礼轻情意重，暖心营销让用户感受到平台的用心

用户的每一篇笔记、每一个赞和评论，都让小红书的商业价值与日俱增，官方的这次营销活动，不仅仅为用户创造了笔记素材，更通过实实在在的行动让用户感受到关怀与温暖。

在「小红薯慢闪店」，用户只要到店出示小红书账号即可免费领取烤红薯一个，而且这只烤红薯，被包装得更像一个用心的礼物。

这个礼物盒子里不仅是一只烤红薯，还有小红书定制的勺子、钥匙扣和一封信作为伴手礼，信写得也很得网友的心，

花小钱办大事，出圈的不仅仅是营销

虽然官方表示上海只是先行试点，后续还将在其他城市陆续摆出45家慢闪摊位，但若按照营销的规模的投入程度来看，小红书这次实在算不上什么大动作。可是如果从平台用户的知晓程度和参与讨论的程度来说，这一次又实属溅起了不错的水花。出圈的不仅仅是营销，还有小红书的品牌美誉度。

（文案4）

这次我们做了些小小的事为的是把这份温暖亲自传递到你的手心

送你的这颗烤红薯

由小火慢烤而成慢是慢了点

但热乎的很

红薯慢慢热了你和我的情谊也是