短视频，为什么一定要有BGM？
拿抖音的数据来举例：
巨量引擎商业算数中心采取定量研究的方式，对“抖音中音乐对视频和广告的影响力”这一问题进行研究后发现，对比大盘数据，音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右。
有趣的是，不仅对普通视频如此，对广告视频而言音乐的影响力更大。数据显示，音乐对广告视频播放量、互动量的提升最高达300%，可谓选对一首BGM，广告就成功了一半。不过目前音乐在广告视频中的应用比例远低于音乐在普通视频作品中的比例，值得品牌主更多关注。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-1.jpg (64.37 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
既然音乐如此重要，那么什么样的BGM更受欢迎呢？
据报告显示，抖音中的头部音乐作品显然获得了更多的注意力。仅从播放量来看，抖音音乐作品的头部集中现象明显，播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成作品播放量的1859倍。
不过，“头部集中”的现象正在逐步缓解， 音乐作品的累计播放量超5成排名已经由年初的前14上升到5月份的前84。
如何通过音频影响广告效果以及声音元素打动目标用户
众所周知，声音社交是 TikTok 获得用户喜爱的因素之一，对于出海企业主来说，为信息流广告选择合适的音频至关重要。
用声音与受众建立起沟通的桥梁
声音是 TikTok 娱乐和互动的核心。
50%的 TikTok 用户表示，音乐使 TikTok 视频内容更加具有吸引力；
使用 TikTok 音乐的广告解决方案的品牌认知度提升120%；
88%的 TikTok 用户表示声音对浏览体验至关重要。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-2.jpg (23.45 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
去年的一项研究发现，与口号和标识等其他元素相比，如果在广告中利用独特的品牌声音，品牌联系和记忆会增加8 倍以上。
例如2021年在TikTok爆火的BGM《Love Nwantiti》。尼日利亚歌手CKay的《Love Nwantiti》(一丝爱意)的原声版在发布一年多之后在TikTok上突然爆火，随即席卷欧美地区，并且登上了多国音乐排行榜的榜首，被誉为当前最火的BGM和抖音热歌。而用其作为BGM的视频什么类目都有，并不是单一的、枯燥的。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-3.jpg (102.37 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
用声音树立品牌核心概念
对于品牌来说，声音身份与视觉身份一样重要。在制定品牌战略时，广告主要考虑以下几个问题：
什么风格的声音才能代表品牌？
如何利用好 TikTok 的商业音频库（Audio Library）？
哪些声音的有趣“玩法”，可以帮助品牌吸引粉丝注意力？
独特的BGM为什么对品牌至关重要?
品牌必须创造一些独特的BGM，这样才能打动人心并留在TikTok用户的脑海中。如果你的品牌BGM是“普通的”,那么它很快就会被遗忘。
那么品牌主应该如何选择适合品牌的BGM?
可以在TikTok的趋势(Trends)中查看哪些BGM更热门,选择其中适合自己品牌的BGM并加入到趋势中,这样可以帮助品牌与用户形成更密切的联系。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-4.jpg (80.36 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
BGM是传达品牌信息有力的表达方式之一。
TikTok的趋势大多是围绕歌曲或音频片段，而不是大范围的音频设计。如果品牌想在这个平台上通过BGM打造品牌“人设”，就要确保它是与众不同的。独特的品牌声音不仅让品牌从激烈的竞争中脱颖而出，还可以在目标用户心中树立独特的品牌印象。
如何将TikTok challenge和BGM巧妙结合
TikTok challenge，是TikTok的一项特色内容，主要围绕某个主题拍摄相关的短视频，以此获得曝光度或是赢取对应奖励。
对于音乐人来说，一般是截取自己发行的新曲中一段最有记忆点的片段，加上特定的编舞发起challenge。假设这个challenge热度很高，那么将会在一定程度上将热度反哺给自身。例如最近在TikTok上爆火的zoom challenge，无论是歌手Jessi所在的韩国本土还是欧美乃至全球，都掀起了一股令人上头的“zoom in ，zoom out”热潮。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-5.jpg (112.56 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
对于品牌方来说，在TikTok发起challenge，明星大V参与示范，是能在最小损害用户体验的前提下，软性植入品牌内容，借由挑战赛的主题、形式、内容，向受众精准传递品牌的信息，传播品牌核心价值观，与受众形成共鸣和价值链接。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-6.jpg (131.77 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
拿抖音上一个很火的案例来讲，OPPO 在主打“十倍变焦功能”的Reno新机上市之际，音乐人永斌RyanB定制品牌单曲《放个大招给你看》，通过#是时候放大招了挑战赛号召用户拍摄夏日视频，单曲使用次数超过50万次，衍生出众多优秀的短视频作品，话题总播放数破百亿。毫无疑问，品牌通过挑战赛收获的效益是无穷的。
BGM对于短视频的重要性——为什么你的TikTok这么难爆？-7.jpg (186.97 KB, 下载次数: 0)
下载附件
2022-6-11 16:20 上传
