抖音“虚假公益宣传”是什么？违规会如何处理？

为了保护消费者权益，规范创作者推广分享行为，抖音电商平台制定《「违规营销：虚假公益宣传」实施细则》。规则内容如下：

一、什么是“虚假公益宣传”？

在抖音电商平台宣传公益行为，需提前向官方报备，经官方审核后可展开。未经官方报备审核、且被认定为是公益宣传相关的内容和行为，将受到规则管控。

平台通过运营人工排查、消费者投诉、举报等各种渠道，对创作者宣传内容进行审核。对于未经平台允许的，以宣传公益为由进行商业化变现的内容作出认定。

二、“虚假公益宣传”违规类型

包括但不限于以下类型：

利用个人信息或内容宣传打造虚假“公益”人设进行商品推广，误导消费者的行为

以公益为由博取关注、谋求获利，发布摆拍等不实信息、或借助发布“助老”“助残”“助困”等内容进行商品推广

以任何形式宣传引导消费者下单、私下转账等由创作者代为捐赠的行为

以言语刺激、“道德绑架”、封建迷信等任何方式诱导消费者捐款或购买

通过虚假承诺诱导消费者捐款

三、出现“虚假公益宣传”违规会如何处理？

创作者出现上述无资质或虚假推广公益相关内容的行为，经平台核实后，将根据违规情节对创作者采取包括但不限于以下处理措施：公示警告、扣除信用分、限制添加商品范围、限制商品推广范围、限制佣金账期、限制商业化广告投放权限、限制商品分享功能及权限、关联账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

商家要遵守抖音规则，不得违反以上规定。