抖音【违规营销：诱骗秒杀】实施细则，详情速看

一、什么是“诱骗秒杀”？

诱骗秒杀，指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

二、“诱骗秒杀”的表现形式

“诱骗秒杀”包括以下类型：

2.1 宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺

指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。

【违规示例】

创作者宣传某时间点上架秒杀商品/改价，进行秒杀活动，但达到约定时间未上架相关商品； 

创作者宣传9.9元进行秒杀活动，但实际秒杀价格为19.9元，高于约定价格； 

创作者直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间； 

宣传16.9元购买“实体店标价299元的蓝牙耳机”，实际未上架相关商品； 

宣传19.9元购买8.5公斤级的全自动洗衣机，实际未上架相关商品； 

【说明】

因未到约定的活动开展时间的，不判为违规。例如承诺晚上20：00整开始秒杀，当时时间为19：46，未到约定时间，不判为违规。 

2.2 宣传无法兑现的“不限量免费送”

以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0米买等推广行为。

【违规示例】

创作者承诺进入直播间的用户人手一份免费赠品，并诱导用户持续在直播间点赞、刷“新来的”，最终未兑现赠品或仅截屏抽奖； 

【说明】

商品发布的库存是一定的，此类推广行为在直播间用户达到一定规模后，并不具备完全兑现的基础。创作者发放赠品或抽奖的，鼓励说明相应的商品数量与参与条件（如关注账号），并真实兑现承诺。