抖音违规宣传行为“品牌虚假”处理细则

抖音小店创作者宣传的商品品牌与商品详情页不一致，扰乱平台秩序，平台禁止此类违规宣传行为，一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

一、什么是“品牌虚假”？

品牌虚假是指创作者在直播/短视频推广商品过程中，宣传商品品牌与商品详情页不一致的行为。

二、有哪些行为会被判定为“品牌虚假”？

此违规行为通常出现在口播、背景板、字幕、直播/短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景，创作者口播/展示商品品牌与商品详情页不一致，误导消费者，包括但不限于以下行为：

1、宣传或展示的商品品牌名称或logo与商品详情页不一致；

2、宣传涉及品牌官方直播间、官方店或旗舰店，但商品对应的店铺名称非官方店或旗舰店。

平台鼓励创作者向消费者如实描述商品信息，营造良好的带货环境。

三、违规示例

以上抖音【虚假宣传：品牌虚假】违规细则，抖音小店创作者要遵守。