平台及产品能力
京东站外广告平台营销平台，海量站外资源，全域视角进行多元化营销矩阵布局，数智升级，全链路智能工具助力投放目标达成。
资源升级:京易投腾讯接入非朋友圈资源，覆盖腾讯全营销多场景内容生态的全流量，支持开白投放，且新增多种创意组件，助力广告CTR提升；
转化提升:媒体归因逻辑助力广告拿量、抖音新增图片磁贴促进下单，跳转链路升级有效提升到达率/转化率；
投放提效:智能投手及批量复制创意能力快速完成广告搭建，程序化创意支持灵活编辑，评论管理能力优化升级提升管理效能。
策略及服务
夯实基建基础，多渠道布局，拓展目标人群，丰富素材样式；充分利用平台提效产品工具，提升转化&跑量能力。
美妆护肤
核心策略:拓渠道，提转化
· 多渠道营销布局，高效使用提效工具
· 优选礼赠素材，提升用户转化兴趣
落地动作
1、锚定核心投放人群，帮助账户快速度过冷启动期
历史礼赠周期转化人群，跨类目送礼潜客人群，美妆高价值人群，女神节站外场景人群包。
2、京东直投+京易投双平台投放，拓量提效双不误
· 京易投字节重视基建，保持素材丰富，规避创意重复问题，可SDPA+下单优化目标快速过冷启，搭配子账户RTA策略提升转化；
· 腾讯直投及京易投多点位投放，利用京腾魔方及DMP数据快速定位用户人群，智能出价保障目标成本；
· 京东联盟低价引流转化，推荐使用美妆高优流量包-开屏/信息流(提报加白至商家运营侧)。
3、素材色彩鲜明，核心卖点清晰，吸引用户关注
礼赠类产品素材注重产品外观及包装展示，画面冲击力强，注重热门BGM使用，增强用户带代入感。
服饰&珠宝首饰
核心策略:测爆品，提销量
· 抓住女神节营销旺季，联盟高效蓄水
· 布局字节腾讯两大头媒，扩充高潜流量
落地动作
1、锚定核心投放人群，提跑量同时提转化
· 都市中产/小镇中产/都市家庭/小镇家庭
· 品牌/三级类目7天/15天浏览人群/浏览未购人群
2、前期新品种草测潜力爆品，根据爆品核心用户的购买能力进行人货匹配投放
· 低客单(200-500元):宽定向投放，建议千万以上人群量级
· 中客单(500-1000元):过滤低购买人群，建议500-1000W人群量级
· 高客单:(1000元以上):精准高购买力人群，建议500W人群量级
3、头媒流量+京东定向布局，新产品视频号助力
· 京东定向:DMP全维度标签识别潜力用户，联盟开屏流量低价引流蓄水
· 京易投字节:RTA策略对账户维度生效，对媒体人群进行高转化人群识别
· 京易投视频号:流量充裕且处于蓝海阶段，适合商家快速种草
4、以转化为投放目标，引流蓄水转化提效两不误
3C数码&家电居家
核心策略:平销期种草，心智曝光；高潮期转化，品效合一
落地动作
1、选品:她经济悦己消费，美容护理、娱乐休闲两不误。
· 客单价1000+:美容仪、脱毛仪、清洁电器、手机、床垫;
· 客单价100-1000:耳机、音响、枕头。
2、点位:联盟开屏+朋友圈、抖音、视频号图文视频投放，曝光、引流、转化样样不落
3、人群:巧用节点精准人群，降本增效
· 重点针对24-55岁男女性，四线城市及以上人群
· DMP圈选爱下厨偏好+宝妈商品偏好用户+品牌/品类90天意向人群
· 京腾魔方圈选品牌+品类人群，并圈选竞品30天意向人群
4、素材:以降低理解成本助力点击转化为核心
· 图文遵循“三行理论”(品牌名+产品名+利益点或产品特性);
· 视频遵循“三秒理论”(视频前三秒强力痛点吸睛)
大健康
核心策略
选品围绕女性用户为主商品，素材与女神节强相关促转化
落地动作
1、点位推荐:京东联盟开屏+信息流，腾讯朋友圈四图文、六图文、抖音竖版视频、腾讯视频号。
2、人群圈选工具:京东dmp系统，魔方人群标签系统
· 京选人群:各类营销场景系统优选智能推荐人群；
· 引流:京选人群、用户行为(浏览)、行业偏好等；
· 转化:品牌/竞品/类目∩意向/浏览/加购∩7天/15天/30天等；
· 复购:或n购买90天,180天,365天；
· 新客:老客人群标签基础上，排除近期已购人群。
3、出价方式&适用推广目的
· 展示/点击目标出价，主要用于活动引流，降低投放cpc成本；
· 下单/成交转化目标出价，聚焦用户转化，提升roi效果。
