日前，京东消费及产业发展研究院，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》。
报告显示，“看球经济”逐渐升温，消费者会主动寻找自己热爱球队的信息与产品，这让相关商品的热度得到了不断提升。世界杯开赛后一周的相关搜索量环比增长348%，搜索热度于11月21日开幕当天达到近两周峰值。同时，本届世界杯东道主卡塔尔力压阿根廷、法国、葡萄牙等热门球队，收获最多搜索热度，其中卡塔尔世界杯拉伊卜Laeeb'毛绒公仔上市三天售罄，世界杯球星卡开赛后一周成交额环比增长了219%。在11月1日-22日期间，官方授权的卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长48倍，销售量环比增长63倍。
热度高涨 开赛一周“世界杯”搜索量环比增长348%
从消费者“世界杯”相关搜索热度走势来看，开赛后热度明显提升。报告显示，“世界杯”搜索量环比增长348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格兰、卡塔尔等也成为消费者乐于搜索的关键词，搜索量环比增幅分别达441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相关TOP20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。
参赛队方面，开赛一周本届世界杯东道主卡塔尔收获最多搜索热度，阿根廷、日本、德国、葡萄牙、巴西、英格兰、法国等均获得较高关注。从阿根廷和沙特阿拉伯两周搜索热度来看，阿根廷搜索量是沙特的56倍，且阿根廷的搜索热度从开赛前到开赛后均较为平稳，是一直保持着高热度的球队;而沙特阿拉伯队则在11月22日爆冷击败阿根廷队后，获得高关注。
另外，从全国不同省市世界杯近两周的搜索走势来看，北京、四川、辽宁消费者对世界杯的关注更为提前，而在开赛后一周，广东、浙江、江苏的搜索热度占比则提升较多。从全国不同省市世界杯搜索环比增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表现更为亮眼。
“看球经济”带旺场景化消费 家电、运动、食饮收获高增长
在整体赛事热潮的带动之下，球迷观赛以电视直播为主，客厅则成为球迷观赛的重要场景。报告显示，11月21日至今，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，平板电视搜索指数同比提升近1.5倍，带给球迷身临其境的赛事观感。
与精彩赛事氛围密不可分的定会有美食美酒。世界杯期间球迷相关食品消费明显增加，11月21日至11月22日期间，山核桃、瓜子、花生，成交额同比增长分别为219%、79%、75%;巧克力豆、润喉糖、混合糖果成交额同比增长分别为349%、251%、117%;咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%。开赛后一周，啤酒成交额环比增长超10倍。
消费者爱买世界杯配套“装备”，11月1日-22日期间，官方授权的京东超市卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长48倍，销售量环比增长达63倍。开赛后一周，世界杯球星卡成交额环比增长219%，卡塔尔世界杯拉伊卜Laeeb'毛绒公仔上市三天售罄。
足球相关商品热度也不断提升，据京东新百货最新数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长3倍。其中，高颜值球队球衣备受女性青睐，西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。另外，“看球经济”也提升了家庭间的亲子乐趣，开赛后一周不少父母为孩子选购了足球相关的配饰与玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。
整体来看，这届看球人不仅趁着世界杯升级自己的大屏幕，而且爱买世界杯配套装备、爱喝各式各样的酒水饮料、爱吃各种类型的零食坚果，当然有不少人也保留着为热爱球队加油的热忱，选购对应国家队的球衣球服……“看球经济”正不断升温，场景化消费趋势也愈加明显，这背后带动的消费升级和健康运动热潮也值得行业关注。
