京东将根据医药品类特性，提升主图视频对商品信息传达作用，自7月16日起平台将在医药类目下试运行《主图视频新规范》。规范升级说明如下：
1）新规仍需遵守通用规范要求；
2）新规于2021年7月16日修订公示，公示后于2021年7月23日执行，正式生效。其中7月16日-7月22日期间为内容素材更改缓冲期，支持新老规则并行，7月23日将严格按照新规进行内容审核，请各位医药、医疗保健类目下商家提前了解新规范，做好内容更新。
3）新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息；
一、类目范围
医药（一级品类）-17个二级品类，具体如下：
二、必要规范（如未遵守则会被驳回）
三、建议规范（风格推荐）
1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识（区分相似症状或禁忌注意事项等），让用户更容易理解。注意，医师出镜需有姓名、科室等字幕注释，其他资质证明（所在医院、职级、医生、药师资质或卫健委截图）等相关物料可发送至邮箱jdv@jd.com（邮件主题请注明商家编码、视频编码）。
2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。
四、其他必要规范
1、视频中禁止出现借助疫情相关内容对产品进行宣传营销；
2、药品视频需添加“请按药品说明书或在医师指导下使用”等提示语，且不得出现下列情形和内容：
1）含有表示产品功效的断言或者保证。含有使用该产品能获得健康的表述。
2）贬低其他生产经营者的商品或者服务。
3）利用广告代言人作推荐、证明。
4）功效、成分涉嫌虚假、夸大宣传。
5）以介绍健康、养生知识等形式变相宣传。
6）含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。
7）含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证的。
8）利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象。
9）渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的OTC药品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。
10）使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。
11）利用封建迷信进行OTC药品宣传，宣称产品为祖传秘方等。含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的。直接或者间接怂恿任意、过量食用药品。
3、保健品视频中不得有表示功效、安全性的断言或者保证；不能涉及疾病预防、治疗功能；不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；不能与药品、其他保健食品进行比较；不能利用广告代言人作推荐、证明。
4、敏感类目（男科妇科等）等医药品类视频中不得出现下列情形和内容：
视频中不可出现低俗内容或者词语。
视频中不能放置带有损害未成年人身心健康的低俗内容。
视频中不能发布内涵段子。
视频中禁止使用婴儿和哺乳妇女的形象。
视频中禁止裸露或挑逗撩人姿势有涉黄嫌疑的、不雅性暗示姿势等。
以上为本次关于京东新增医药品类主图视频新规范的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！
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