天猫双11“悦己而容”成为美妆消费趋势

天猫双11消费趋势报告今日正式发布，报告显示，“悦己而容”成为美妆消费大势所趋，无论男女。

比如，在选择美妆护肤产品时，大家更加注重成分和功效，不仅知道VC加VE可以抗氧，A醇加神经酰胺是抗老的好搭档，还会根据自己的肤质选择抗敏的精华、面霜、乳液、面膜。

数据显示，天猫双11正式开售首日，抗氧精华同比增长181%、抗炎修红精华同比增长219%、滋养精华同比增长276%、抗氧贴片面膜更是同比增速超过14倍。

除了敷面膜，越来越多人开始给嘴唇敷唇膜，给眼睛敷眼膜，给脚敷腿膜、足贴，不仅脸部有精华，胸部也有精华，全身还有护肤油。

此外，头发和牙齿的受重视程度有增无减。天猫双11头皮精油、头皮营养液、头皮磨砂膏、口腔喷雾、口气清新剂都十分受欢迎。

而香氛，也成为购物车里的“小确幸”。双11期间，很多人为家里添置了香薰灯、香薰蜡烛、香薰摆件，并从颜值驱动的消费，到更便携和居家，这一趋势也带动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆等配套工具高速增长，大家更愿意从手工中，感受有味道的美好生活。

有意思的是，男性消费者关注起面子和里子来，毫不逊色。天猫双11第一波销售期，男士唇膏、抗老精华、身体磨砂膏等成为畅销单品。天猫男士护理和香水香氛行业负责人葆龄表示，更多趋势新品正在天猫双11涌现，满足消费者多元和个性化的需求。

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