手把手带你了解WX广告视频号的推广能力（续上）

效果优化·支持多维度OCPM出价能力

类型：视频号推广通用优化目标

支持的优化目标：点击 适用对象：广告外层点击优化，注重浅层互动 优化目标：关注 适用对象：沉淀视频号关注粉丝 优化目标：销售线索* 适用对象：通过视频号动态/直播内容吸引用户留资

优化目标：加企业微信* 适用对象：通过视频号动态/直播内容吸引用户加企微导购

推广类型：视频号直播

支持的优化目标：直播观看 适用对象:注重直播场观 优化目标：商品点击 适用对象：注重对直播间商品感兴趣的点击行为 优化目标：下单* 适用对象：注重直播间下单 补充说明：支持商品点击-下单两阶段

推广类型：视频号动态

支持的优化目标：点赞* 适用对象：注重视频号动态内容点赞互动

推广类型：视频号直播预约 支持的优化目标：预约* 适用对象：注重视频号直播预约广告的预约数量

效率提升·直播广告支持长期在线

直播广告长期在线（广告支持与直播间状态联动）

·支持直播广告长期在线，在广告选定投放时间，直播在线广告即同步在线（如果直播间发生断播后重新上线，广告会自动跟随直播间上线）

·支持周一至周日，每天不同直播时间段选择，也支持全天投放与每日相同时段投放

·同步支持朋友圈、公众号广告位

·直播广告转化数据集中积累，投放时间加长（最长30天），有利于引擎持续择优优化

投放模式及投放端

视频号推广支持竞价和合约两种投放模式

·竞价投放模式：轻量级的投放模式，无消耗门槛且价格较低，适用于效果广告主

·合约投放模式：大额投放保量曝光，投放门槛单次5万起，适用于品牌广告主

移动投放端（手机端）-适用于无投放经验的新手

移动投放端-推广视频号、视频动态/直播/直播预约 仅支持竞价投放，投放至朋友圈广告、小程序激励广告等

MP投放端（PC端）-适用于专业度较高的广告主

MP投放端-推广视频号视频动态 支持合约投放，视频动态推广，单次5万起，支持竞价投放，视频动态推广，无消耗门槛要求

MP投放端-推广视频号直播/直播预约 支持合约投放，视频直播推广，单次50万起 支持竞价投放，视频直播推广，无消耗门槛要求

推广注意事项

视频推广常见QA

投放过程中可能出现的问题及解决策略

设置优化

·定向不宜选择过窄，例如只选了很窄的年龄段或者只选了各别城市

·可根据量级诉求灵活调整提升出价，若一开始出价没量时，建议先适当提高出价，后续再调整下来

素材选择

·外层封面图及文案设置可以重点优化，点击率高有利于提升拿量效率

· 尽可能选择前段数据表现好的视频进行投放，例如如果是为了拉粉，则选择转粉率高的素材进行投放，并在视频中尽量引导用户关注，不同视频素材的关注转化率差异非常大

·尽可能持续投放，积累到一定的转化量级，引擎系统找用户会越找越准

广告位置选择

推荐使用激励浏览广告位，投放效果比较有优势