微信视频号专业投放直播的创建流程

　　微信推广专业投放，推广直播的创建流程

　　一、购买方式及广告位选择

　　1.投竞价广告?

　　需使用新版创建

　　优化目标丰富，需出价参与竞价获得消耗，适合效果客户

　　门槛要求:无额外门槛/预算50元以上起投

　　2.投合约广告?

　　需使用旧版创建

　　提前锁晕，保障预算消耗完，成本偏高，视频品牌客户

　　门槛要求:通常直播需选择限时推广广告。门槛50万以上。若直播时长长达1天以上或预约的直播广告可使用常规合约，门槛5万以上；需开白名单，请联系运营经理开通

　　3.广告位选择

　　直播广告需要推广类型勾选视频号直播,流量位建议优先选择朋友圈信息流;(合约必须选朋友圈广告推广)

　　二、时间设置&优化目标设置&帐号主体校验

　　1.时间设置

　　①广告实际上线时间为广告设置时间与直播时间的首次重合部分，且广告开始时间后72小时内直播末开始，则广告自动结束;

　　②当直播广告因到期或直播结束而下线后，广告无法重启，新一场直播需要重新新建广告投放(长期投放能力且前开发中，当前暂不支持)

　　2.优化目标

　　①建议优先选择oCPM中的“直播观看”作为优化目标；建议出价为1元左右(视不同的素材内容、不同人群会有差异)

　　②若预期获取较大流量，但帐号为新账号无投放记录时，建议先投放预热内容，避免直播广告起量时间较久;

　　3.账号校验

　　①可输入视频号进行账号校验，校验成功会有提醒

　　②如广告账户与视频号主体不一致则无法校验成功，需点击下方蓝色“了解详情”。按照授权指引进行申请:一般3个工作日内会审核处理完成并开通

　　3.校验完需勾选下方“我已知晓”的说明,否则广告无法提交;

　　三、注意事项

　　直播转化组件注意事项：

　　1.投放前：

　　转化组件会随广告下线而下线，因此创建转化组件的广告结束时间建议晚于实际直播结束时间；

　　转化组件与直播间一一绑定，因此用户不管从广告或非广告渠道进入均能看到转化组件；

　　转化组件需要在直播开播前广告通过审核，转化组件才能生效；

　　若多条广告配置转化组件会冲突，新生效的转化组件会覆盖旧的；

　　一旦配置成功生效后无法修改和变更，如广告已上线或处于待投放状态，需要变更都需要关闭直播重新配置。

　　暂仅支持从朋友圈广告推广配置，暂不支持从公众平台广告配置；

　　2.投放中&投放后：

　　转化组件需要主播在开播后使用主播端进入“链接”半屏点击推送，才会展示。

　　特别留意：广告转化组件主播点击推送后，会立即展示在直播间内用户端。新进直播间的用户，广告组件会立即展示（其他类型链接会在进入直播间30s后展示），用户关闭组件后，需重新推送才会展示。若主播推送其他非广告链接（企微，公众号等），则当前链接会被替换，无法同时展示多个链接；

　　转化组件的转化数据会归因到对应产生数据的广告上；若非广告渠道带来的转化，会统一展示在实际生效了转化组件的广告上；（因此，只需给其中一条广告设置“直播间”模块即可，其他的计划不设置“直播间”模块，仅作为广告引流）

　　视频号直播开播期间，不要复制广告计划，否则会造成直播间配置失效

　　3.直播间背景图&喝彩图标注意事项：

　　直播间背景图&喝彩图标转化组件会随直播下线而下线