【干货】玩转视频号的全流程解析！

由于疫情的影响，短视频顺势崛起，各大短视频平台相继地出现，给玩自媒体的人群带来了新的机遇，但是不管哪个视频平台的崛起，其实它的本质都是不改变的，都还是离不开优质内容这关键要素，那么该如何运营呢？我们要先学会了解平台的逻辑规则和算法，虽然平台都是大同小异，但是该注意的地方，我们做好区分，那么才能更好的运营账号。

当大家专注做抖音快手时，视频号页慢慢火起来了，错过抖音和快手，不能再错过视频号。视频号犹如一个巨大且具有自动推荐能力的朋友圈。

视频号，是公域流量和私域流量的完美融合。用视频号引流，用公众号成交，用微信群沉淀，打造巨大商业闭环。视频号给个人，以及中小企业带来弯道超车的重要机会。下面主要从以下几点解析：

认识视频号

一、如何开通视频号？

视频号从2020年疫情期间开始内测，很多企业或者公众号大V接到了视频号的内测。如今，微信现在已经全量开放视频号入口。所以尚未开通的用户可以进行微信视频号开通申请。

二、账号认证注意事项

视频号认证如今分为兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种，创作者可以根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型。每种类型一年有2次认证机会。

兴趣认证和职业认证都适合有线下身份的个人，或线下博主、自媒体申请。

企业和机构认证适合非个人主体（如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等）申请。

1、兴趣认证从自媒体、博主、主播三大职业类目下选择不同领域媒体身份

认证，选定后提交相应条件申请证明资料即可：

2、申请职业认证需满足以下要求：

• 最近 30 天发表过 1 个视频号动态；

• 已填写视频号简介；

• 不同职业有不同的认证要求，提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、

行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率。

3、“企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证：

• 一个公众号只可以认证一个视频号；

• 每个视频号每年有两次认证机会；

• 由公众号管理员扫码确认；

• 公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；

认证成功后账号名称旁会得到相应等级的图标

三、账号美化设置

背景图设置

视频号主页封面图经测试最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例为 1:1），视频背景图尺寸：竖屏（1080*1260）。

主页封面设置路径：打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面，即可更换。

视频号的运营技巧

一、账号定位

视频号开通后，第一步是不是想着发视频呢？NO NO NO千万别着急发内容，发内容前先清楚2点：

1、做视频号目的是什么？

做视频号通常有公众号引流、带货、品牌推广这3大目的。目的不同，运营策略肯定有所不同，目的可以有多个，但要分轻重。比如：你的目的是做品牌推广，二是卖货。那建议第一阶段以品牌推广为主，等顾客接受以后，在慢慢的植入产品，不要一上来，就发各种硬广，那样只会被用户屏蔽。

2、你的视频号定位是什么？

（1）定位账号方向：美食、搞笑、技能分享、职场生活等，自己擅长什么就来什么，视频号中的技能分享最近很火（如PS教学、Excel）。

（2）账号名字确定：建议名字中多带点关键词，如“美食”、“搞笑”、“自媒体”等，这样会带来不少自然搜索流量。

（3）账号人设搭建：就是你这个账号的身份，比如宝妈、职场新人、大学生等账号人设。

做自媒体账号最基础的就是做好账号定位，视频号运营也是如此，很多视频号运营者在他们的主页中简介描述很多获得的荣誉以及自己的标签，视频内容上也没有清晰的定位，内容大杂烩一样，这样不利于获取流量，只有确定定位后，分析用户特点，以及用户喜欢看什么类型内容。根据用户的特点输出内容，这样点赞率才会高，我们的视频才有机会被机器推荐。

二、视频号流量机制

1、视频号的算法机制

视频号的算法机制主要从“朋友点赞、兴趣推荐、热门推荐、附近推荐”等这几个方面综合推算，各有各的占比，如下图：

2、视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

机器审核：

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：

对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。如果是创新型的内容、具有新鲜度的内容，优质的内容，就会容易被推荐。如果被人工筛选 推荐，你会收到消息：

系统数据模型推荐-系统根据算法推荐，依据完播率点 赞率等数据，由系统自动推荐，此推荐不会通知到创作者。

三、内容发布设置

1、内容形式规范

（1） 支持发表 1分钟以内的短视频以及 1-15分钟或 30分钟的长视频，视频最短 3秒，图片最多 9张；

（2）视频单个最大 1GB，图片单张最大 20M；

（3）视频横屏尺寸为 16:9(1080x608)，竖屏为 6:7(1080x1260)；

（4）完成视频编辑后，在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面；

（5）文案编辑时可添加话题#xx#，可@提到某人（视频号内的博主）；

（6）可添加公众号文章链接以及位置定位；

（7）视频号每天可以发布多条，不限次数；

2、涨粉小技巧

（1）封面设置统一

优质内容，一般都风格统一，比如很多大号一般连排版风格都是一样的，给人一种专业的感觉。视频号刚上线时，视频的封面会自动默认第一帧画面作为封面，而且没有编辑和替换的功能，但是现在是可以换了，视频的封面尤为重要，可以考虑将视频的封面进行统一，可以加深用户的印象，吸引更多的用户。

（2）多更新、多出爆款

不管什么平台，爆款吸粉定律不变，一条爆款少则几百个粉丝，多则上千。多更新优质内容，不断吸引粉丝和目标用户才是根本目标。

（3）热门话题涨粉

做好视频之后先别着急发，先搜集一些热门话题，然后带上这些标题，能带来更多的引流效果。

（4）善用评论区

多去大咖或同行的账号去评论，或者在自己的视频中加入评论引导。

（5）固定视频片头以及片尾

做视频的时，我们想传达给观众该视频号可以给大家带来什么，我们可以统一在封面或者视频的结尾，用文字的形式表达出来，前提是利他，而不是像很多企业老板一样，一股脑儿的将各种联系方式都写入，想用这种形式来获取流量，但是要知道过度的宣传反而会限流，所以适当做广告才是长久之计。

3、站内引流技巧

（1）利用公众号推广视频号

以前公众号和视频号的唯一连接只有视频号底下的链接，现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广，实现双向导流。

插入路径：公众号编辑页的右上角>选中视频号并点击进入>通过搜索插入目标视频号动态卡片。

一篇文章最多插入 10 条视频号动态。在手机端点开后，会自动跳转到视频号播放页面，不能在公众号文章页面播放。

如果不想被其他公众号引用，就不要在视频号隐私设置开启“允许公众号引用”按钮，这样就只有自己运营的公众号能引用，而开启后将会被所有公众号引用。

（2）利用简介“@别人”功能实现引流

如今更新后的视频号可以直接在视频号简介@其他视频号账号，点击会跳转到被@视频号

的关注主页，同样起到了曝光引流的作用。

设置路径：视频号主界面>点击右上角“人像”按钮>进入“我的视频号”>点击 右上角“...”>在设置界面点击头像昵称栏可进入修改视频号简介>输入@即可 触发提醒视频号账号的功能。

（3）利用“置顶视频”引导用户观看

将较受欢迎或者需要提高播放量的视频置顶，可以在用户进入账号主页时，以最快的速度抓住他们的眼球，从而点击右上角“关注”。目前每个账号最多可以置顶两个视频。

置顶路径：选中需要置顶的视频>点击视频右上角“...”更多选项>选中“置 顶”。

（4）利用“原声跟拍”蹭热度

视频号的“原声跟拍”功能和抖音快手类似，点击视频右下角音符图标即可进入拍同款，创作者可以借此从热门推荐上找一些中毒性传播的视频音频，进行跟拍，完成后将出现在“使用该原声的合集”中，蹭到热度的同时还可以占了一个曝光位。

四、如何利用视频号变现

1、导流带货

这是很多账号都在做的，但不是直接带货，是直接引流到公众号，利用公众号成交，所以视频号的出现，就是公众号的春天，当然也可以直接引流到小程序、微信商城等。

2、知识付费变现

当然这也不是导流方式，导流到自己的付费社群或者知识星球等，通过卖课、资料变现。

3、承接广告

一般会有两种，一是引流广告，给你一个公众号，目标引流多少；另一种就是直接课程推广。

4、巧用“私信”维护运营和变现

视频号上线私信功能后，就和公众号“后台消息”一样，能与用户直接交流互动：固粉、卖货（课）转化、进行各种涨粉裂变活动，一系列在公众号经过试验的变现方式也可以在视频号得到试用。

另外，配合账号简介使用，贴出接商单需求后，品牌方能直接私聊，规避露出联系方式被平台处置的风险。

视频号就类似我们的产品，可以借助产品思维来运营，产品思维包含了定位、用户画像、商业模式、数据思维、迭代、MVP等，想要玩转微信视频号，就要利用产品思维，学会掌握视频号的规则以及发布的运营技巧，只有把这些都掌握起来才能轻松玩转视频号，所谓知己知彼，百战不已!有人在顾虑短视频的浪潮是否即将过去，小白会不会已错失机会？丹比萨·莫约曾说过这么一句话，种一棵树最好的时间是在十年前，其次是现在。与其杞人忧天，不如就趁现在，行动起来！除了付诸行动，更需要长久的坚持，保持初心，砥砺前行！话不多说，行动起来吧！