企业短视频号运营应该怎么做?

　　越来越多的企业开始入局短视频，特别是今年疫情的原因，更多的企业将产品都转向了线上的直播带货。那么在这个短视频爆发的风口，企业应该怎么在高流量的短视频池里为自己的品牌或产品赢得一席之地。

　　一、目标与定位：

　　短视频是视频形式的企业文化展示和产品展示，企业运营短视频目标无非有三：

　　沉淀粉丝、带货及宣传品牌。

　　根据不同的目标确定账号的风格和对象，或搭建账号矩阵互为补充。

　　二、内容设计：

　　1. 准确找到切入点，内容要立足于自身品牌/产品特性、立足于目标用户的特性，既要符合短视频平台的调性也要符合普遍的大众趣味。

　　2. 内容可以涉及多个方向，包括展现公司文化、员工生活;挖掘与品牌相关的UGC内容;抓住当下热点表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势。

　　3. 展现形式上可以结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性拉近与用户之间的距离。

　　三、前期规划

　　短视频不是一个部门或某一个人的工作，需要自上而下决策，短期内短视频可能负盈利，而不是盲目把粉丝数、点赞数压在某一个部门或某一个人身上。

　　短视频需要领导参与，高层定方向，中层定方法，基层定细节，全员了解战略，有长期运营计划，不能指望短期出爆品或盈利。

　　打造短视频的最终目的还是为了更好的为品牌服务，虽然短视频是一项非常有利于企业宣传的手段，但是许多企业都在瞄着这块“蛋糕”，其潜在的竞争力也大，所以只有掌握好正确的运营手段，持续输出优质的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最终达到变现目的的办法。