“微信，是一种生活方式。”社交场景下的微信，正在成为获取用户、连接用户，并与用户双向创造价值的重要阵地。 微信广告依托商业化能力，为流量生态内的开发者和创作者持续提高变现收益，实现价值回报。 作为行业观察者，我们一直关注着微信广告流量生态的变化。 1月6日，一年一度的2022微信公开课PRO举办，在微信广告专场中，微信广告团队从商业化链路、生态协同等方面出发，详细介绍了微信广告最新商业化能力。 其中，视频号作为微信生态内新的流量场景，在过去一年，正在逐渐串联起微信小程序、小游戏和公众号等产品。 现在的视频号，已经成为众多内容创作者的焦点，在繁荣的微信流量生态下，视频号的商业化潜力逐渐显露。 微信广告专场释放出一个信息：未来将助力更多内容创作者在视频号快速长大，并让商业变现更高效与更快捷。 同时微信广告团队也向我们展示了视频号商业化下一程的方向：从形态推广走向变现模式推广，加速视频号创作者实现增长与变现的商业循环，获得更高收益。
一、变现工具升级，创作者商业化加速对内容创作者来说，平台红利期无疑是其新的发展机遇，此时入局便能收获一波明显的价值增长。 但入场之后面临的即是持续创作和不确定性的价值提升。 此时，在视频号拥有“看得见的回报”成为留存现有创作者和吸引新创作者的关键。 从升级视频号变现工具到完善创作者服务，以不断升级的商业化能力，持续提升内容创作者的回报，便是微信广告始终坚持的初心。 2022年6月30日视频号互选平台正式上线，在创作者与品牌主之间搭建了一个双向互选、自由达成内容合作的交易平台。 视频号互选平台除了为创作者接入腾讯系丰富客户资源池，创造出更多全新变现机会，也连接起微信多场景下的生态链路，让创作者满足品牌主多元化的推广需求。
当创作者在互选平台与品牌主达成合作，即意味着双方在内容调性上有着一定程度的契合。 创作者能够在合作过程中充分发挥自身创意，在自身风格基础上融入品牌信息，达到“内容即广告，广告即内容”的营销效果，这也是每个创作者在内容与变现过程中需要找到的平衡点。 优质内容总能得到关注，同理，充满创意的广告内容，也会在社交场景中被广泛传播。 视频号互选平台将创作者内容和品牌连接，为内容创意发挥打下基础，衍生了内容传播公、私域的结界，给创作者提供了更多流量变现的机会。 除了丰富的商机、丰厚的创作分成、可靠的合作流程以及稳定的商业环境外，互选平台还在不断释放新的优化信号，比如创作者激励计划以及MCN管理平台的完善，对创作者而言，视频号互选平台意味着商业化路上全新的机遇和助力。 官方数据显示，视频号互选平台自去年6月上线以来，已有超1万名作者入驻。 2022年，视频号还将重点打造互选平台，让创作者更专注于内容和服务的提升，全面助力他们更快地长大以及更好地实现商业增长。 兼顾内容提升和商业变现，视频号互选平台成为创作者价值增长的最优解。 但，这并不是微信广告提升创作者商业价值的唯一解。 在专场中，微信广告透露，即将面向创作者开放一个新的变现模式——移动端开放小任务变现模式。 品牌主下发广告任务，众多领域创作者自主接受任务后，根据自身优势开启花式创作，让内容力最大化成就品牌力，最终收益则按照创作作品所带来的广告转化效果进行结算分成。 据官方透露，小任务一期将支持品牌营销、应用下载、推广小游戏3种转化任务。
小任务变现模式能够满足创作者变现的个性化需求，并充分调动创作者参与积极性，让创作者从“被动接单”变为“主动创作”，发挥自身能动性创作优质作品以获取更高转化的收益。 微信广告通过视频号不断升级的商业化能力连接起创作者、品牌主和用户，将流量变现变得更加简单高效，进一步打通创作者商业化的“最后一公里”，创作者更广阔的商业化前景正在逐渐显现。 “让100万创作者得到回馈”，视频号变现的未来展望不再遥远。
二、推广能力优化，内容流量更汹涌视频号的多元化变现模式，为创作者变现保驾护航，并形成视频创作获益再创作的正向循环。 不过，视频号对创作者的赋能远不止如此。 克劳锐在《微信视频号生态洞察报告》中提到过，与微信多个生态打通是视频号变现的基础，视频号四通八达的流量入口让创作者的内容得以在微信全域获得曝光，这也就意味着创作者能够在微信流量生态下挖掘出更多商业潜力。 所以，微信广告不仅在变现工具上为创作者提供更多可能，针对内容的推广路径也一直在优化。 在2022微信公开课PRO微信广告专场中，微信广告团队展示了视频号的推广功能。 首先是多元化推广路径，现在视频号拥有视频推广和直播推广两种方式，无论是优质内容还是直播动态，都能将曝光锁定在微信生态的大流量池。
在进行推广时，创作者可以选定自己想要推广的内容或者直播，对目标人群进行高效触达，让投放能最大化地降本提效。 在此之前，创作者要通过社交圈分享获取，依靠的是个人私域流量。视频号推广进一步打通朋友圈、公众号、小程序的流量场景，突破社交范围的限制，在公域流量中帮助创作者实现流量的迅速积累，也为后续商业转化奠定基础。 同时，视频号推广功能的“三低”也让创作者获取流量更加简化。 所谓“三低”，即准入门槛低，无需注册公司亦可投放；预算门槛低，竞价广告投放无消耗门槛要求；操作门槛低，支持小程序投放，操作更便捷灵活。
不难看出，视频号推广功能为创作者提供了更多的增长路径选择。 更多的曝光机会意味着快速的流量增长，对帮助广告主实现品牌宣传、用户增长和交易转化的营销目标也有所帮助，促进商业化增长。 对于部分带货博主来说，视频号推广能够助力高效触达用户，一定程度上提升商品转化率。 三、商业价值认可，创作者潜力再释放目前，视频号已经成为创作者生产内容新阵地，据克劳锐《微信视频号生态洞察报告》，多种垂类创作者促进视频号内容生态的繁荣，同时也容纳了不同的兴趣群体。 生态与流量之下，创作者的内容力能够转化为更高效的品牌力，在这个过程中，创作者的商业价值便会得到品牌主的认可。 持续推动创作者商业价值，也是微信广告一直在做的事。 2022年底，“视频号互选广告优秀创作者奖”的推出，就是一个落地之举。 它不仅代表市场对创作者的认可，让品牌在未来选择时有据可依，更是将优秀的创作者推向市场，同时也让那些有潜力、有价值的创作者在市场中被充分挖掘。
微信广告服务广大生态合作伙伴，但它做的不只单纯的商业变现，它的作用更多表现在创作者的价值释放上。 在微信公开课的主会场中，视频号团队对视频号下了一个定义：在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。 当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。 在公众号订阅消息中会有直播显示，在看一看里会看到热门短视频，在搜一搜里能搜到视频号内容，甚至在小程序里也会呈现出相关内容，用户在微信场景下能够越来越多地接触到视频号内容。 视频号可以释放出更多能力，因此视频号创作者扮演的角色，就不仅是内容中心，更是流量和价值中心，他们身上所蕴藏的商业潜力，也值得被更多人看见。 微信广告，做的就是助力创作者实现自身影响力和商业价值的双向奔赴。 四、结语视频号自2022年诞生以来，几乎按照每月一更新的速度飞速更迭，内容创作者与视频号用户的持续增长，都让所有人看到了视频号的无限可能。 从专场释放的信息来看，微信广告都在进一步降低视频号门槛和运营难度，提升内容创作和商业化变现能力，不仅给内容生态带来新的变局，更重要的是给创作者带来新的机会，在流量增长和商业变现得到双重提升。 不可否认的是，现在的视频号对创作者而言仍是一个新的流量赛道，持续升级的变现工具、不断优化的推广能力，以及释放更高的流量价值，都让视频号生态的红利愈发充沛。 “看得见的回报”正在变得清晰，对内容创作者来说，此时入局视频号，在视频号互选平台实现价值再提升，正是好时机。 |
怎么打造一个播放量高的视频号，怎么运营？
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